장동건 프러포즈 청정원 광고 소비자정보처리과정

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최초 등록일: 2007.11.29
최종 저작일: 2007.11; 13페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,500원

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소개글

장동건의 `프러포즈` 청정원 광고를 가지고 소비자정보처리과정에 맞게 분석을 해보았습니다.

본문내용

2. ‘청정원’ 선정동기
“정원아, 나랑 결혼해 주겠니?”라는 같은 대사를 지하철, 버스에 새겨 노출을 시키고 시민들의 호기심을 자아내 주의를 끌게 함.

2002년 “선영아 사랑해”

건강지향적 제품으로 포지셔닝하여 이미지를 변화
☞ 20~30대 여성들에게 크게 어필

3. 소비자정보처리과정
1) 노출 – 우연적 노출
의문점을 들게 하도록 노출 시키는 방법
우연적 노출
소비자가 호기심을
유발하기 위한 수단으로

참고 자료

단행본
이두희, 『한국의 마케팅 사례』, 박영사, 1999
이학식외 공저, 『소비자 행동론』, 법문사, 2001
김종의, 『소비자행동』, 형설출판사, 2006

기사
"여성 소비자가 뽑은 좋은 기업 대상’ 수상
☞ 연합뉴스 보도자료 2007-10-12 19:25
장동건, 청정원 새 CF에서 사랑스런 ‘청혼남’변신
☞ 일간스포츠 2007-09-04

인터넷 자료
청정원 홈페이지 http://www.daesang.co.kr/
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