국제경영 THE BODY SHOP

소개글

국제경영 레포트입니다

목차

1. INTRODUCTION
1> THE BODY SHOP 선정이유
2> THE BODY SHOP 소개
3> THE BODY SHOP 역사

2. THE BODY SHOP BUSINESS
1> 제품소개
2> 해외진출현황
3> 성공 마케팅
4> 경영방식
5> 사회적 공헌 및 캠페인
6> THE BODY SHOP KOREA

3. THE BODY SHOP STRATEGY ANALYSIS
1> RESOURCE ANALYSIS
2> SWOT 분석
3> PORTER 5 FORCE
4> COSMETICS INDUSTRY ANALYSIS

4. THE BODY SHOP 전망

본문내용

1.서론
1> THE BODY SHOP 선정이유
점차 세계화로 인하여 모든 기업이 글로벌화 되어가고 있다. 우리나라 기업들은 예전에 글로벌화의 필요성을 간과하고 국내 내수시장에만 열중하다가 많은 기업들이 피해를 본적이 있다. 뒤늦게 글로벌화의 필요성을 인식하고 뛰어들고 있지만 아직 선진국의 초국적기업들에 비하여 많이 부족한 상태이다.
우리나라 기업들은 이러한 글로벌화 추세에 따라가고자 점점 세계로 진출해가면서 직원을 고용할 때에도 영어는 +⍺에서 필수이자 기본인 사항으로 되었다. 그에 더하여 글로벌적인 마인드와 글로벌시대에 적극적으로 대처할 수 있는 능력을 갖춘 인재를 필요로 하고 있다.
그러한 이유로 나의 이번학기 수강과목은 거의 대부분이 Global Business Track에 관련된 수업들이다. 국제경영, 다국적기업론, 국제통상개론, 국제경제학 등 경영뿐만 아니라 경제도 같이 수강을 하였다. 물론 영어도 열심히 하고는 있지만 좀처럼 늘지는 않는다.
그러다가 수업을 듣는 도중에 THE BODY SHOP이라는 기업의 이야기를 들었다. 영국 소비자연합에서 선정한 가장 믿을만한 브랜드 2위에 올랐으며 세계적인 브랜드 가치 평가기관인 인터브랜드의 조사에서 전 세계 브랜드 가치 순위 28위를 차지하였으며 파이낸셜 타임즈는 세계에서 가장 존경받는 기업 27위로 THE BODY SHOP을 선정하였다는 내용이었다.
나는 조금 번화한 곳이면 항상 보였던 이 가게가 이렇게 대단한 곳이라고는 생각하지 못했었다. 그저 외국에서 들어온 여성화장용품을 높은 가격에 팔는 가계라고만 생각했다.
보통 기업의 최고 목표인 이윤추구보다 환경존중과 여러 가지 캠페인 등을 더욱 중요시하고 이러한 요인들로 인하여 소비자들이 구매할 때 본인들도 사회에 공헌한다는 마음을 가질 수 있도록 한다는 기업이미지가 마음에 들어 이번기회에 Report를 작성하면서 조금 더 구체적으로 조사하고 싶은 마음에 THE BODY SHOP을 선정하였다.

참고 자료

THE BODY SHOP 국내홈페이지
www.thebodyshop.co.kr
THE BODY SHOP 해외홈페이지
www.thebodyshop.com
2005년 가치보고서
The Values Report 2005
삼성경제연구소
www.seri.org
네이버 자료
www.naver.com