글로벌 경영 - 마케팅전략

소개글

국제경영- 마케팅론입니다. 국제경영에 있어 마케팅 전략에 대해서 조사한 내용입니다.
총페이지25페이지구요.. 참고문헌정리 다 해놨고, 각주도 달아놨구요~
각 전략별.. 성공사례,실패사례 꼼꼼하게 정리 해논 자료입니다.
자신있게 권해드립니다.

목차

1. 국제 마케팅의 정의
2. 국제 마케팅의 의의
3. 국제마케팅과 국내 마케팅의 차이
4. 국제마케팅의 종류와 전개
5. 국제마케팅 전략 개념
6. 마케팅전략의 수립절차
7. 마케팅 믹스 전략
제품전략- 네슬레 성공사례, 코카콜라 실패사례
가격전략 - 스와치성공사례, 리바이스 실패사례
유통전략- 로만손 성공사례, 월마트 실패사례
판매전략- 매이텍 실패사례
8. 우리나라 기업이 글로벌 기업으로 나아가야할 방향

본문내용

【 글로벌 경영 】
- 글로벌 마케팅 전략 -
기업 간 경쟁이 치열해질수록 마케팅의 중요성은 더욱 부각되고 있다. 마케팅은 기업의 생존을 결정짓는 매출의 최전선에 자리하고 있으며 아울러 마케터는 최전선에 배치된 정예의 전투병이기 때문이다. 따라서 사람들은 이 피말리는 싸움을 두고 서슴없이 ❛마케팅 전쟁❜이라 부르기도 한다. 또한 마케팅은 생산과 더불어 기업의 성장·발전하기 위한 기본전제인 부가가치를 창출하고 실현시키는 활동이다. 특히 국제기업에 있어서는 해외 현지시장의 다양성으로 인하여 마케팅 기능의 수행이 다른 어느 기능보다도 어렵고 중요한 과제가 된다.

1. 국제마케팅의 정의
먼저 전략적 관점에서 국제마케팅을 정의한 것을 살펴보면 토인과 월터는

참고 자료

조동성, 21세기를 위한 국제경영, 서울경제경영, 2001

조영래, 글로벌 경영, 법문사, 2006

이세웅, 글로벌 경영과 전략, 두남, 2003

김신, 국제 경영학,두남, 2003

로버트F.히틀리`김민주․송희령 역, 피말리는 마케팅 전쟁 이야기,
EINCOMPANY, 2006

야마모토나오토․방지선 역, 마케팅의99%는 기획이다. 토네이도, 2005

이철․장대련, 글로벌시대의 국제마케팅, 학현사,2000

장세진, 한국기업의 글로벌 경영 사례집, 박영사, 2004