전략결정시 고려사항 (첨부 : 던킨도너츠의 경쟁전략분석)

소개글

경영학쪽의 전략결정시 고려사항입니다.
전략결정시 고려사항을 PPT로 체계적으로 정리하였으면
마지막엔 예시로 던킨도너츠의 경쟁전략도 포함하였습니다(자사분석 경쟁자분석)

만점받았어요 ^^*

목차

1.전략결정시 고려사항
1) 산업구조의 이해
(1)경쟁강도의 구조적 결정요인
(2)구조적 분석과 경쟁전략
(3)산업구조분석의 예
2) 자사분석
(1)자사분석의핵심내용
(2)자사분석의 내용
3)경쟁기업분석
(1)경쟁우위요소 전략이해
(2)원가우위 전략
(3)차별화 전략
(4)집중화 전략

던킨도너츠의 경쟁전략분석 (7page분량)
자사분석

경쟁자분석
크리스피도너츠SWOT
스타벅스SWOT

앞으로의 방향

본문내용

전략결정시 고려사항
산업조직론의 관점에서 파악한 산업구조
기업 : 현실경제안에서 생동하는 유기체로 인식하여 기업의 투입, 산출 과정을 시장여건에 대한 기업의 조직적 반응으로 파악 시장 : 재화를 거래하는 판매자와 구매자의 집단 산업(Industry) : 보통 시장의 공급자 측면
산업구조(Industry structure) 시장에 판매자로서 참여하는 기업의 경쟁양상을 결정하는 구조

산업구조의 개념
기업 전략적 관점에서 파악한 산업구조
각 산업의 경쟁도는 우연히 결정되는 것이 아니라 근본적인 산업의 구조와 경쟁자들간의 상호적 대응방식에 의해 결정
따라서 산업 내 기업간의 경쟁도를 결정하여 투자결정 및 이익률에 영향을 주는 5가지 요소로 산업구조를 파악

구조적 분석과 경쟁전략
유리한 대응태세(Positioning)
대응능력과 경쟁요소들의 근원적 파악 -> positioning
균형에 대한 영향력 행사
산업구조분석 -> 핵심적 경쟁유발요인 발견 -> 최선의 성과분야
기본적 상황변화의 활용
환경변화에 따른 구조적 경쟁요인들의 변화요소 탐색 가능
다각화 전략
특정산업의 경쟁분석체계 -> 다각화전략 수립에 활용

자사분석
자사분석의 핵심 내용
자사분석의 내용
성과분석
원가분석
강점과약점분석
기업내부 능력의분석
과거와 현재의 전략에 대한 분석
*SWOT분석

참고 자료

도서-
1. 경영 전략 - 조영복, 정동섭 저
- 대명출판사 – 2003
2. 외식 기업 경영론 - 이정실 저
- 기문사 – 2002
4. 산업구조와 경쟁전략 – 한양대　　　　　- 2002
인터넷-
1.던킨도너츠의 기업분석및 마케팅
2.각종 개개인의 블로그및 카페
3.국회 전자도서관

홈페이지
던킨도넛코리아 www.dunkindonuts.co.kr
주)샤니 www.shany.co.kr
주)BR코리아
http://company.baskinrobbins.co.kr
스타벅스 www.istarbucks.co.kr
크리스피크림도넛 www.krispykreme.co.kr
파이낸셜 뉴스 06년 04월 03일
파이낸셜 뉴스 06년03월22일