게보린/타이레놀 광고비교

소개글

광고비교 - 게보린과 타이레놀 TV광고 비교에 대한 레포트

목차

1. 브랜드 선정
2. 컨셉비교
3. 크리에이티브 전략 비교
4. 표현방식 비교
5. AUDIO AND VIDEO COMBINATION 비교
6. 결론
7. 참고문헌

본문내용

1. 브랜드 선정
Client - 삼진제약, 게보린 / 금강기획, 2006년
삼진제약 게보린 광고
한국얀센 타이레놀 광고
비교대상 - 한국 얀센, 타이레놀 / 웰컴퍼블리스월드와이드, 2005년

2. 컨셉비교
i. 게보린
“한국인의 두통약”이라는 캐치프레이즈로 친근한 이미지를 부각, 우리나라 대표 두통약임을 강조한다.
ii. 타이레놀
타이레놀은 전 세계적으로 널리 알려지고 복용되는 전문적인 두통약으로써의 특성을 강조. 따라서 “머리 아플 땐 타이레놀”이라는 캐치프레이즈를 사용한다.

*소결론
- 단일민족인 우리나라 사람들의 특성에 맞게 “한국인의 두통약”이라는 문구를 사용함으로서 소비자에게 친숙하게 다가올 수 있는 ‘게보린’이 컨셉 면에서 더 우수하다는 결론.

3. 크리에이티브 전략 비교
친숙화
브랜드 명을 친숙하게 느낄 수 있도록 이미 소비자들에게 익숙한 노래의 사이사이에 ‘맞다 게보린’을 반복적으로 언급하고 있다.
일반적인 편익소구
진통제의 이미지에 맞게 두통, 치통, 생리통의 모습을 보여준다.
Humor
찜질방에서의 양머리, 꼭지점 댄스 등의 소재를 통해 소비자들의 웃음을 유도한다.

타이레놀
사용자 이미지
여성의 사회 진출이 늘어난 추세를 보여주듯이 정장을 입은 여성이나 운전을 하는 여성 등의 모습이 보이며, 또한 남보다 열정적으로 사는 사람들이 두통을 앓는다는 컨셉으로 사용자의 이미지를 부각시킨다.
USP
타이레놀을 오직 ‘두통’이라는 범주에만 집중을 시킴으로써, 두통약에 있어 더 전문적으로 보이는 전략을 사용하고 있다.
Soft Sell
직접적인 제품 소개가 아닌, 사람들과 상황 등에 대한 부가적인 요소를 강조하고 있다.

참고 자료

광고 크리에이티브론, 이성구, 나남출판
광고제작ABC, 최영복 지음, 시공사
글로벌 광고에 나타난 브랜드 포지셔닝 유형과 표현 전략에 관한 연구, 유진영, 한국외국어대학교 석사논문(2006)