삼성 vs LG 경쟁관계 분석(브랜드 전략 중심으로)

소개글

삼성 vs LG 경쟁관계 분석(브랜드 전략 중심으로) 정리하였스비낟.

목차

1. 삼성 vs LG 브랜드 개편
2. 삼성, LG 상호간의 브랜드 전략 따라하기
3.삼성, 브랜드 경쟁에서 먼저 웃다.
4. LG의 삼성 브랜드 전략 따라하기
5. LG까 브랜드전략에서 삼성에게 밀린 이유
6. 결론

본문내용

삼성의 현재 로고 교체를 시작으로 세계적인 유수기업들과의 경쟁속에서 생존하기 위한
삼성의 브랜드 전략. 이에 영향을 받은 LG의 브랜드 개편을 중심으로 이 두기업간의 브랜드 경쟁 관계를 분석한다.

1. 삼성 vs LG 브랜드 개편
삼성이 기업 브랜드를 바꾼 지 2년 후인 1995년 LG 그룹 시무식.
- 구자경 당시 LG그룹 회장은
“ 비장한 각오로 많은 부담을 무릎쓰고 그룹의 명칭을 바꾸는 결단 발표”
- 미국의 랜도 어소시에이츠 (Landor Associates) 에 CI 작업을 의뢰,
LG 그룹의 공식 로고인 ‘미래의 얼굴 (The Face of the Future’을 얻음.
- LG는 브랜드 기본 개념 정립에만 당시 약 1백만 달러(8억 원), 계열사 로고
교체 등에 모두 약 8백억 원 정도 투자
- ‘ Lucky Goldstar’는 마치 전사자에게 ‘잘 죽었다’는 조롱
- 1995년 경영전문지 「월간 현대경영」, LG 그룹 로고에 가장 높은 점수

참고 자료

삼성 vs LG 그들의 경쟁은 계속된다(박승엽 저).