항공사 동맹체의 현황과 제휴형태

소개글

A+ 받앗던 리포트 입니다

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목차

Ⅰ. 서론
1. 관광산업에서의 파트너십의 의의

Ⅱ. 본론
1. 전략적 제휴시대의 도래 배경

2. 전략적 제휴의 개념

3. 전략적제휴의 현황

4. 전략적제휴의 종류와 그 목적

5. 전략적 제휴의 분야

6. 전략적 제휴의 장점과 혜택, 단점

7. 전략적 제휴의 혜택

8. 전략적 제휴의 단점

Ⅲ. 결론
1. 문제점과 나아가야할 방향

본문내용

Ⅰ. 서론

최근 들어 관계 마케팅(고객, 공급업자, 여행 중개업자와의 장기적 관계를 구축, 유지, 강화)의 중요성이 부각되면서 환대 및 여행 산업에서 다양한 마케팅 파트너십이 이루어지고 있다. 파트너십이란 환대 및 여행 기업이 서로 협력하여 촉진을 하거나 다른 마케팅 노력을 기울이는 것을 말하는데, 환대 및 여행 산업과 관련된 기업이 매우 다양하기 때문에 파트너십의 기회는 무제한적이라고 할 수 있다.
서론에서는 관광산업에서의 파트너십의 개념, 효과, 유형, 특성 등 대해 설명하였고, 본론에서는 좀 더 자세히 세계항공운송산업의 큰 흐름인 항공사 동맹체의 현황과 항공사간 제휴형태, 전망 등에 대해 알아보았다.

1. 관광산업에서의 파트너십의 의의

⑴ 파트너십의 개념
파트너십이란 기업 상호간의 공동목적을 달성하기 위해서 전략적 제휴를 맺는 것을 말한다. 즉 관광기업은 서로 파트너십을 유지 하는 것이 관광객을 유치하는데 시너지 효과를 기대할 수 있으므로 제휴마케팅을 전개하지 않으면 안 된다. 예를 들어 항공사와 호텔 간의 마일리지 제휴, 카드사와 호텔의 제휴, 항공사와 항공사간의 좌석 및 마일리지 공유 등을 들 수 있다.

⑵ 파트너십의 효과
① 새로운 시장의 확보 가능
예를 들어 대한항공과 멕시코 항공사의 제휴는 대한항공 측에서는 멕시코라는 새로운 지리적 시장을, 멕시코는 한국이라는 새로운 시장을 확보할 수 있다.

② 상품 및 서비스 믹스의 확대
예를 들어 항공사는 지점간의 빠른 이동이 핵심인데 호텔과 제휴하여 에어텔(항공+호텔) 상품을 구성하게 되면 비즈니스 고객에게 상품 및 서비스를 확대하여 판매할 수 있다.

참고 자료

이정학 저 관광마케팅 기문사
김홍범 역 호텔관광마케팅 한올출판사
김재원 저 항공사경영론 기문사
대한항공 http://kr.koreanair.com
아시아나항공 http://flyasiana.com
스타얼라이언스 www.staralliance.co.kr
스카이팀 www.skyteam.com
원월드 www.oneworld.com
스카이뉴스 www,skynew.co.kr
동아일보 www.donga.com
한경이코노미 www.hankyung.com
중앙일보 www.joins.com
한겨레뉴스 www,hani.co,kr
문화일보 www.munhwa,com
연합뉴스 www.yonhapnews,co,kr
항공진흥협회 www,airtransport.or.kr
국회도서관 www.nanet.go.kr
박순천, “항공사의 전략적 제휴에 관한 사례연구”, 동국대 경영대학원 석사학위 논문, 2001
이훈식, “항공사의 글로벌 전략적 제휴에 관한 사례연구”, 서강대 대학원 석사학위 논문, 2001
유병률, “항공사의 전략적 제휴에 관한 연구”, 경기대 관광전문대학원 석사학위논문, 2001
원보희, “Alliance에 대한 국적항공사의 대응전략”, 항공진흥, 1999년 제1호, 통권21호, 한국항공진흥협회