디자인 브랜드 아이덴티티 사례

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더미스..
마사 스튜어드,
..디자인 브랜드 아이덴티티 사례 번역

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Dummies
Eimer Stahi
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본문내용

Dummies
Profile
1991년 첫 번째 Dummies가 출판된 후, 지금까지 1000권이 넘는 Dummies 시리즈가 출간 되었다, 이 책은 평범한 일상에 지루함을 느끼는 많은 독자들에게 파이낸셜에서 부터 풍수지리, 개인 컴퓨터, 포커에 이르기까지 독자들을 일상에서 벗어날 수 있게 도와주는 특별한 도전을 소개하면서 그에 대한 안내자 역할을 해왔다. 이 책은 39개 이상의 언어로 출간되어 100개국이 넘는 국가에서 팔려나가고 있다. 출간한 이래 전세계적으로 1억 5천만권이상의 매출을 오렸으며, 2001년 The Dummies의 판권(Brand)은 John Wiley & Sons에게로 넘어갔다. 1991년 첫 번째 Dummies 가 출판되었을 당시, 그 책의 첫 표지는 검은 칠판과 저항시위에 흔히 쓰이던 피켓의 이미지를 통합시켜 놓은 것이었다. 이것은 컴퓨터 기술의 알아듣기 어려운 암호 같은 용어들에 대한 저항적인 이미지로 독자들에게 받아드려졌다. 1억 5천만 미국인들에게는 노란색과 검정색이 보색대비를 이루는 이미지의 브랜드로 인식된다.

Process and strategy
1994년 Dummies는 “Personal Finance for Dummies”를 출판하면서 그들의 경영을 계산적인 타이틀 속으로 확장시켜 나가기 시작했다. 핵심적인 브랜드 아이디어를 쉽게 건강에서부터 요리에 이르기까지 사라들이 흥미로워하는 다양한 분야로 변형 시켜 나갔다. 1998년 까지 Dummies는 5000만권을 인쇄했다. non-technology title 의 목차를 늘렸음에도 불구하고 그 당시의 출판 시장은 technology title이 강하게 자리매김하고 있었다. 결국 이 회사는 특정 packaging 의 결핍 (214쪽과 215쪽 하단의 4개의 책 제목이 하나의 시리즈물로써 이것을 통합하여 packaging이라고 함)이 이러한 낮은 점유율을 차지하게 되었다는 것을 깨달았다. 예를 들면, 이 책의 목차 중의 하나인 Dr. Ruth Westheimer‘s Sex는 이 책의 목차 중에 있는 SQL의 다음 순서에 넣어 놓음으로써, 독자들이 항상 계산적으로 Dr. Ruth Westheimer‘s Sex는 SQL에 다음에서 찾을 수 있다는 것을 계산할 수 있었다. 이 회사가 시작한 프로세스는 직접적으로 소비와 관련된 소비자들과의 인터뷰를 시작하는 것이었다

참고 자료

없음