A+ TBWA KOREA - “ 퍼플 스캔들” 편 광고분석!!

목차

INTRODUCTION - TBWA KOREA
INTRODUCTION - 현대카드 The Purple
STP 분석
광고분석

본문내용

광고분석
INTRODUCTION - TBWA KOREA
TBWA KOREA : TBWA Worldwide 소속,
종합광고 대행사 1999년 1월 TBWA Network의 한국 지사로 설립.
세계 최대의 광고 그룹인 Omnicom Groupd의 자회사
TBWA KOREA는 짧은 기간 동안 성공적인 광고 캠페인들을 통해 국내 광고업계 3위권으로 성장
INTRODUCTION 현대카드 The Purple
The Purple
연회비 30만원
상위 5%를 위한 VIP 카드
STP 분석
- 능력과 소비력이 있는 성공을 만들어 가는 사람들
Segmentation
- 표적마케팅과 컬러마케팅을 활용한 공격적이고 차별적인 프리미엄 전략
- 대기업 임원 및 부장급, 전문직 종사자 등으로 대표되는 차세대 리더 집단
Positioning
Targeting
광고분석
광고 슬로건 : ‘Dare to be the Purple？’ → “퍼플을 감당할 수 있겠는가?”라는 자극적인 카피
퍼플의 의미 : ‘보라색을 좋아하는 사람은 소수에 불과하다`, ‘왕과 종교 지도자들은 보라색 옷을 즐겨 입었다.’ 등 프리미엄 마케팅 전략을 추구하여 소비자에게 소구

참고 자료

없음