A+[마케팅] 마케팅 정의및 배경

소개글

A+[마케팅] 마케팅 정의및 배경에 대한 내용입니다.

목차

▶ 서 론
▶ 본 론
1. 광고의 정의와 목적
2. 광고의 특성과 기능
3. 크리에이티브 컨셉(Creatve Concept)
4. 발표주제
사례 1.
‘크게’ 히트한 ‘작은’ 광고, 폭스바겐 비틀 ‘Think Small`
1) 먼저 폭스바겐이 광고하고자 한 비틀은 무엇인가?
2) Think Small
사례 2.
심볼소구 - Absolute Vodka 광고
▶ 결 론

본문내용

▶ 서 론
광고는 우리의 삶에서 다양한 매체로 다가온다. 하지만 모든 광고가 우리에게 좋은 인상을 남기는 것은 아니다. 현대와 같은 광고의 홍수 속에서 정말 기발한 광고가 아니라면 소비자에게 강한 인상을 남기기 어렵다. 그렇기 때문에 기업의 입장에서 광고라는 판촉의 수단을 활용하기 위해서는 많은 노력과 투자가 필요하다. 그 중에서도 소비자의 소비심리를 콕 집어줄 Creative Concept의 중요성은 이루 말할 수 없다. 이번 토의 문제를 맞이하여 본 조는 광고에 대해 간단히 알아보고 Creative Concept의 개념을 정리 한 후 빅 아이디어 광고 사례를 통해 문제를 분석하고 마지막으로 결론을 도출하는 방향으로 이 레포트를 전개하고자 한다. 그럼 먼저 광고의 정의에 대해서 알아보도록 하겠다.
▶ 본 론
1. 광고의 정의와 목적
광고라는 말의 의미는 실로 애매하지만, 우리들은 별다른 의문없이 일상생활 속에서 극히 당연하다는 듯이 광고라는 용어를 자연스럽게 사용하고 있다. 우리가 흔히 듣는 사장, 소비자 판매원등의 말, 즉 인적커뮤니케이션은 광고가 아니며, 시식회 등의 판매 촉진활동도 광고가 아니다. 그럼 광고는 무엇인가? 많은 광고 연구가들이 이제까지 광고를 여러 가지로 정의하고 있지만 결코 충분하지가 않다. 몇 가지 정의를 들어보면,
○ 광고는 인쇄 형태를 한 판매술이다.(제임스.E.케네디, 1894)
○ 광고는 광고주의 이익에 따라 행동을 하게 하기위한 아이디어, 서비스, 상품에 관한 정보의 전달이다.(AD.Age 광고정의 컨테스트 입선, 1932)
○ 명시된 광고주가 행하는 아이디어, 상품, 서비스에 관한 유료형태의 비인적 설명, 촉진활동의 모두이며 다음의 매체의 이용을 포함한다. 잡지, 신문의 스페이스, 영화, 옥외(포스터, 사인, 스카이라이딩, 기타), DM, 점두사인, 노벨티(캘린더 기타)라디오, TV, 카드(자동차, 버스, 기타), 카달로그, 연감, 프로그램, 메뉴, 전단 등 이상리스트는 예시적인 것으로 모두를 포함한 것이 아니다. (미국 마케팅협회의 정의, 1948)

참고 자료

없음