렉서스의 소비자행동과 마케팅 분석

소개글

경영학의 소비자행동론과 마케팅분석에 많은 도움이 되실거에요

목차

Ⅰ. 서 론
1. 조사배경
2. 브랜드 소개

Ⅱ. 본 론
1. STP 분석
2. 4P 분석
3. 소비자 행동 분석
4. 의사결정과정후의 소비자 인식
5. 국내에서의 성공요인
6. 향후 전략과 해결과제

Ⅲ. 결 론
1. 시사점
2. 편집후기

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 조사배경
지난해 우리는 국민 소득 18,000불을 이루었다. 1~2년 안에 국민 소득 2만불 시대가 올 것이라는 예측에 새로운 경제성장의 물결을 맞이하고 있는 지금 우리나라 자동차 시장은 증가하는 수입 물량과 한미FTA 타결에 발맞추어 수입자동차의 소비에 있어서도 대단한 증가세를 보이고 있다.
한국수입자동차협회(KAIDA)의 자료에 따르면 2006년 9월부터 2007년 8월까지 수입자동차 상위 5개 브랜드 누적판매대수가 30135대를 기록하여 놀라운 증가세를 보이며 수입차 점유율 5%를 기록하고 있다.
업체별로 렉서스(Lexus)가 7,086대로 1년 동안 가장 많이 판매되었으며, BMW(6,825)와 혼다(6,506)가 그 뒤를 이었다. LEXUS는 2001년 정식으로 국내에서 직판되기 시작하여 2005년부터 2년 연속 시장 점유율 1위를 달성하는 등 뜨거운 인기를 보여주었다.
또한 경험상 조원 박영준(회계학 3)군은 2005년 시내 한 백화점에서 아르바이트로 VIP 고객들을 위한 Valet parking을 한 적이 있었다. 고객들은 대부분 국산 고급 승용차를 많이 타고 다녔다. 하지만 간간히 고급 수입 차량을 타고 다니는 고객도 많이 있었다. 박영준은 업무 관계로 여러 종류의 수입자동차를 타 보았다고 한다. LEXUS, BMW, 벤츠, Audi, 혼다 등 많은 수입자동차를 타보았는데 그 중 LEXUS가 가격을 제외한 엔진소음과 승차감, 그리고 외관 등 성능 면에서 가장 만족스러웠다고 평가했다.
LEXUS는 일본의 도요타자동차가 고품질 자동차에 대한 한국 시장의 높은 기대에 부응하기 위해 2000년 3월 설립한 한국 법인이다. 본래 북미시장을 노리고 도요타 엔지니어들이 유례없는 최고의 럭셔리카를 만든다는 전혀 새로운 프로젝트를 가지고 만든 브랜드였다.
2001년 1월 도요타의 프리미엄 브랜드인 ‘LEXUS` 시리즈 4차종을 출시하며 본격적인 활동을 시작했다. 설립 원년인 2001년에는 총 841대를 판매하며 국내 수입차 시장 점유율 10.9% 를 차지 , 판매 기준 4위를 기록했으며, 2002년에는 전년 대비 350% 증가한 총 2,968대를 판매해 수입차 업계 2위에 올라서며 업계 돌풍을 일으켰다.

참고 자료

없음