BMW MINI-미국전략

소개글

BMW MINI-미국전략 / 경영대학원 A+자료.

목차

서론

INTRODUCTION
1. BMW 연혁
2. MINI 연혁
3. MINI 소개

ANALYSIS
1. 시장상황분석
- MARKET & TREND
- 신차 구입 사유
- 신차 구입 시 지불 가능한 금액
- 구매고객 추정
- 차 구매 시 고려하는 속성의 중요도 평가
2. 자사분석
- 장점 & 약점
3. 경쟁사분석
- BMW MINI와 경쟁 차종과의 비교표
- 신차개발 / 가격경쟁 / 럭셔리 브랜드의 침투
4. SWOT 분석 - MINI
5. BMW의 BCG MATRIX

STRATEGY
1. STP Strategy
- Segmentation
- Targeting
-. Positioning
2. 7P MIX

CONCLUSION
1. 미니 홈피를 개선 & 개발하자. – 커뮤니티 형성
2. PPL 마케팅
3. MANIA층 확보
- MINI FESTIVAL
- RACING GAME 제작 (FUN MARKETING)
- MINI MODEL 제작
4. 개별 브랜드전략
5. 지속적인 R&D
6. 지속적인 현지화 전략 추구
7. 장기적 시장 확보

본문내용

6) 지속적인 현지화 전략 추구
① 생산 공장의 현지화
: 북미지역, 즉 NAFTA 지역 내 현지공장 확장
- NAFTA 회원국의 원산지 혜택
- 미국과의 통상 마찰 피함

② 미국 합작 공장 설립
- 현지 진출에 대한 위험과 비용을 줄임
EX> 도요타 - GM 합작 공장 / NUMMI공장

③ 생산되는 제품의 현지화
- 현지 고객의 NEEDS에 부응하는 제품 생산
- R&D 센터를 현지공장과 함께 건설
EX> 혼다 – 토렌스(Torrance) R&D 센터

참고 자료

없음