A+[소비자행동론] 태평양 소비자 관여도 분석

목차

서론
-선정동기
-기업소개

본론 ⅰ
-기업 swot분석
-HERA 제품에 대한 설명(제품선정동기,속성,인지도,가격)
-미쟝센 샴푸(펄샤이닝)에 대한 설명 "

본론 ⅱ
-HERA에 대한 의사결정과정,정보처리과정
-미쟝센 샴푸에 대한 의사결정과정, 정보처리과정

결론
-느낀점 (남자,여자의 관점)

-참고사이트

본문내용

<서론>
1.선정동기
-제품선정이유
화장품은 여성과 밀접한 관련이 있는 소재이다. 과거에 저관여(기호품)에서 현재 고관여(필수품)으로의 인식전환 되면서 수요증가하게 되었고 여성들이 화장품에 대한 중요성이 커져가고 있다. 그리고 또한 다양한 유통망 채널로 가격 경쟁 치열 유통경로 파악 필요성인식이 대두 되었다.
-기업선정이유
화장품업계 1위자리를 고수하고 있는 태평양의 유통경로 파악하기 위해서 이다. 다양한 유통경로 확보로 유통전략 파악이 용이하고 신화창조의 비밀 "세계의 여심을 잡아라.태평양화장품 세계시장공략기"에 소개된 태평양의 발전가능성과 열정을 알아 보기 위함이다. 태평양에선 다변화된 유통변화 적응의 노력을 볼수 있으며 우리나라에서 태평양기업의 긍정적 이미지이며 호의적이다.
2.기업소개
-기업연혁
1945. 9. 5
1964. 8
1964. 9
1987. 6
1991. 10
1993. 3
1995. 10
1996. 10
1997. 1
1997. 4
2000. 1
2000. 1
2002
2004. 07
태평양화학공업사 창립
국내최초로 화장품 수출(오스카브랜드)
아모레 브랜드 발매(방판시작-화장품아줌마)
태평양 화학㈜ 상호변경
마몽드 브랜드 발매
㈜태평양 으로 상호 변경
헤라 브랜드 발매
아이오페 브랜드 발매
로리타 렘피카 브랜드 프랑스에서 발매
설화수 브랜드 발매
미장센 브랜드 발매
이니스프리 브랜드 발매
AMOREPACIFIC 공표
휴플레이스 (전문점)

참고 자료

http://blog.naver.com/namtekim?Redirect=Log&logNo=50014950749
http://memolog.blog.naver.com/gpflatls/30
http://www.hera.co.kr/main.jsp
체험마케팅, 번트 H. 슈미트, 세종출판사, 2002
http://www.amorepacific.co.kr
http://www.laneige.co.kr
http://www.beautydream.com
http://www.kdaily.com
전자공시시스템 각사 사업보고서 (http://dart.fss.or.kr/)
매일경제 2005년 04월 25일 김민우 기자 기사
정미경(상품전문프리랜서) 블로그http://blog.naver.com