프렌차이즈의 정의와 분류, 전략

소개글

프렌차이즈 사업에 대해 자세히 알아보았습니다.

목차

Ⅰ.프렌차이즈란?
1. 프랜차이즈의 정의
2. 프랜차이즈의 어원
3. 프랜차이즈의 역사
(1) 프랜차이즈의 태동
(2) 프랜차이즈의 발전
(3) 국내외 프랜차이즈 현황

Ⅱ. 프랜차이즈 형태에 의한 분류
1. Direct Unit 프랜차이즈
2. Area 프랜차이즈
3. Master 프랜차이즈

Ⅲ. 프랜차이즈 체인 형태에 따른 분류
1. 단일 자본에 의한 직영점(Regular Chain)
2. 임의적 체인점(Voluntary chain)
3. 프랜차이즈 체인

Ⅳ. 프랜차이즈의 장점․단점
1. 프랜차이즈의 장점
2. 프랜차이즈의 단점

Ⅴ. 프랜차이즈 성공을 위한 요건

Ⅵ . 프랜차이즈의 경영
1. 프랜차이즈 브랜드
2. 이미지의 통일화(CI: Corporation Identity)
3. 제품 차별화에서 시작되는 고객감동의 아이템
4. 서비스 차별화에서 오는 고객 감동
5. 시대의 변화에 따라 고객의 욕구를 충족시키는 프랜차이즈
6. 광고전략과 홍보 전략

Ⅶ. 프렌차이즈의 성공사례
1. 이제 한식도 프랜차이즈 시대
2. 놀부 보쌈에서 `주식회사 놀부까지`-7P분석

본문내용

1. 프랜차이즈의 정의

프랜차이즈란 상품을 제조하고 판매하는 메이커 또는 판매업자가 체인본부을 구성, 독립소매점을 가맹점으로 지정하여 그들 가맹점에게 일정한 지역내에서 독점적 영업권을 부여하는 것을 말한다. 이 때, 판매 상품의 종류, 점포, 광고 및 기타 영업에 관련되는 것을 직영점이 관리하고 가맹점에 경영지도 및 판촉지원을 제공한다. 프랜차이즈는 계약에 의해 프랜차이지가 프랜차이저의 물품을 일정한 형식에 의하여 판매하는 마케팅 전략의 하나이며 다른 사람의 시간과 노동력 또는 돈을 통해 물품을 유통시키는 사업 전략이다.

* 2001년 현재 국내외 프랜차이즈 현황

-미국의 경우 프랜차이즈 가맹계약자가 578,000개로 전 소매점포의 38%를 차지하고 1조 1,640억 달러의 매출액을 기록하여 GNP의 14%에 이르고 있고, 일본에서도 1970년 이래 해마다 1조엔 정도 매출액이 증가하고 있다.

-우리나라의 경우 중소기업청의 2000년 7월 말 통계에 의하면 프랜차이즈 영업자 수 및 시장 규모는 약 250여 개 업종, 1,500여 개의 가맹사업자, 120,000개의 가맹계약자가 운영되는 것으로 나타났다.

2. 프랜차이즈의 어원

Franchising이란 Franchisor(프랜차이즈 회사)가 Franchisee(프랜차이즈를 사는 사람)에게 프랜차이즈 회사의 이름, 상호, 영업방법 등을 제공하여 상품과 서비스를 시장에 파는 시스템을 말한다. 그리고, 이때 Franchisee가 프랜차이즈 회사로부터 받게 되는 권리와 면허 자격을 Franchise 라 한다.

프랜차이저 franchisor
프랜차이즈 franchisee
가맹점, 로열티
상호, 상표, 경영노하우, 경험

3. 프랜차이즈의 역사

(1) 프랜차이즈의 태동
프랜차이즈의 시작은 1863년 미국 싱거 재봉틀 회사(Singer Sew Machine Co.) 로 보는 견해가 지배적이다. 당시 싱거 Corporation 은 자신의 재봉틀을 전국에 판매하기 위해 소매업자들과 계약을 맺고 프랜차이즈 개념을 도입하게 되었다.

참고 자료

없음