래미안의 마케팅 성공사례[브랜드 마케팅]

소개글

마케팅 수업시간에 발표하여 좋은 점수를 얻은 자료입니다. 래미안의 브랜드 런칭과정부터 도약을 하기까지의 사례를 포함하였으며, 주요성공요인을 알아본 후 향 후 래미안이 나가야 할 전략적 과제를 제시하였습니다.

목차

1. 삼성물산의 기업개요

2. 래미안 브랜드 탄생과정

3. 래미안 브랜드 마케팅 전략

4. 브랜드 재정립을 통한도약 및 성과

5. 래미안의 특징적 성공요인 분석

6. 래미안의 향후 전략적 과제

7. Coclusion

본문내용

브랜드 탄생의 배경
1998년 IMF 금융위기로 부동산 가격폭락과 미분양사태가 속출
고금리 금융시장으로 시중의 자금이 금융 및 주식에 집중
건설업체들의 수익성과 부채비율의 증가로 부동산 시장악화
->
정부의 시장 활성화를 위해 분양가 상한선을 폐지
상한선 폐지로 인해 기업들이 고객의 새로운 구매욕구를 충족시켜야 함
->
삼성건설은 고객인식상의 차별적 가치를 지닌 제품 브랜드를 적용
‘한국형아파트’와’사이버아파트’를 98년 5개 지역에 분양
삼성아파트라는 의미 이상의 차별화된 이미지를 전달하기엔 역부족

-> 고유의 새로운 브랜드인 `래미안`의 탄생

브랜드 자산의 극대화를 위한 마케팅 믹스의 전략적 설계
제품전략
주거편의의 극대화와 세련된 품격의 이미지를 전달할 수 있는 상품컨셉 개발에 주력
CBO가 직접 현장을 방문하여 래미안 컨셉의 적합도 분석을 통해 입지를 선정
아파트 외벽에 무분하게 도색된 래미안 심볼이나 작명된 단지명을 수정

가격전략
소비자 정보에 기초한 최적수용가격대의 도출에 주력함
고객이 지불할 수 있는 가격과 회사가 취할수 있는 가격간의 격차를 최소화함

참고 자료

없음