광고대중문화의 제1원소

소개글

1부, 광고의 미학(표현론)

구조적 접근

1. 천국과 지옥의 결혼-‘하겐다스‘ 아이스크림 광고
천국과 지옥이라는 극과 극의 이분법적 대립, 바로 그화두로부터 서양정신사는 자유롭게 운신의 폭을 넓혀나가지 못했다.
대립항을 이루는 요소들은 천지창조 이후 서양인들의 뇌리를 떠나지 않고 유령처럼 출몰하여 그들의 사고와 행동양식을 지배했다.
그러기에 상이한 두 요소의 합일 내지는 그러한 요소들이 공존하고 있는 상태로서의 전체를 인식하는 것은 서양 정신사의 비중높은 과제가 되어왔던 것 같다.

목차

1부, 광고의 미학(표현론)

구조적 접근

1. 천국과 지옥의 결혼-‘하겐다스‘ 아이스크림 광고

2. 재현의 해체-일러스트책

3. 불과 얼음-스카치 위스키‘그란츠’ 광고

4. 꿈 속에서 꾸는 꿈-‘윈저커내디언’ 위스키 광고

5. 해피엔딩으로 가는 길-`Noblex 4-Head VTR` 광고

6. 달콤한 타부의 유혹- 한스 브링커 호텔 광고

7. 이보다 더 골치 아플 순 없다- 두통약 ‘타이레놀’ 광고

8. 절규 혹은 상상의 힘 인간을 움직이는 시와 광고

-이하 계속-

본문내용

절규 혹은 상상의 힘 인간을 움직이는 시와 광고
우리는 디노테이션 과 코노테이션에 대해 자주 언급한다. 전자는 어떤 말 자체의 드러난 의미를 나타내고 후자는 그 말에 함축되어 있는 숨은 뜻을 나타낸다고 알고 있다. 이를 창작행위와 결부시켜 좀 더 구체적으로 성멸한다면 전자는 사전적이고 객관적이며 공적인 의미를 후자는 체험적이고 주관적이며 사적인 의미를 드러낸다고 할 수 있다.
구매할 수 있게 하는 광고, 구매하고 싶게 만드는 광고
칼스버그 맥주 광고의 제목은 ‘피사에서도 드실 수 있습니다.’이고 닛산 자동차광고의 제목은 ‘재생가능한 신형 마이크라’ 이다 전자의 광고는 피사하면 떠울릴 수 있는 기울어진 탑의 이미지를 차용하고 있다. 그래서 피사에서도 칼스버그를 즐길수 있다는 메시지를 연상작용에 의거하여 전달하고 있다. 광고 메시지는 충분히 전달한 셈이다. 병마개를 등장시켜 맥주병을 기울어지게 한 아이디어가 재미있다. 그러나 이 광고 역시 영산홍 이란 시에서 보았던 것처럼..-이하중략-

참고 자료

광고대중문화의 제 1원소, IMC 전략