아시아의 글로벌 브랜드

소개글

아시아의 글로벌 브랜드 관련 내용입니다.

목차

Chapter 1 서론
Chapter 2 브랜딩 성공적 사업 전략의 동력
Chapter 3 아시아 문화와 소비를 이해하는 관점
Chapter 4 아시아 국가의 브랜딩
Chapter 5 아시아의 유명인 브랜딩
Chapter 6 아시아의 브랜드 전략
Chapter 7 아시아 브랜드의 성공 사례
Chapter 8 야심 찬 아시아의 브랜드들
Chapter 9 성공적인 아시아 브랜드 구축을 위한 10 단계
Chapter 11 결론

본문내용

Chapter 1 서론

- 아시아 시장은 브랜드가 아닌 가격 위주의 치열한 경쟁이 이루어져 왔으나 이제 아시아 기업들은 서서히 브랜드 파워와 BI(Brand Identity) 의 중요성에 관심을 기울이고 있으며, 이를 통해 보다 많은 고객을 확보하고 높은 투자 수익률을 실현 하고자 함.
- 그러나 대부분의 아시아 기업에게 아직까지 브랜딩은 단순한 로고 디자인 정도에 불과 함. 만약 이들 기업이 브랜딩의 효과를 높이고자 한다면 브랜딩은 회사 전체 차원의 문제라는 점을 인식해야 함. 즉 기업의 조직 구조와 목표, 구성원의 자세, 그리고 최고 경영자들에게 까지 변화가 필요한 전사적인 일임.

1) 가치창조 부족
- 아시아의 전반적인 경제 환경의 변화는 두 가지의 문제를 생각해 볼 수 있음.
1. 제조업과 서비스 분야의 전체적인 가치 사슬에서 운영과 생산성을 확보하는 문제.
2. 제품 혁신과 디자인에 노력을 집중하는 방향 설정의 문제.

2) 원가우위의 상실
- 지금까지 아시아의 경제 발전은 대부분 원가 우위에 기인한 것이며, 이를 기반으로 다른 국가의 경쟁 기업으로부터 시장 점유율을 확보 함.

참고 자료

없음