[마케팅전략] 난타의 성공및 해외진출 사례분석 (문화산업의 해외진출사례)

소개글

난타의 성공및 해외진출 사례분석 (문화산업의 해외진출사례)입니다.
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목차

1. What is NANTA?
2. 한국 공연예술산업 환경 분석 & PMC의 설립
3. 국내시장에서의 성공
4. 난타의 성공적인 해외진출
5. 난타의 성공요인
6. 향후 전망과 과제
7. Feedback 및 Control

본문내용

1. WHAT IS NANTA?

최초 비 언어극(NON-VERBAL PERFORMANCE)

FUSION 문화제품
한국의 사물놀이 + 서양의 퍼포먼스
타악 공연(리듬) + 사실주의 연극(드라마)

공연기획과 전문경영의 분리
작가주의와 상업주의 효과적인 접목
공연업체 최초로 코스닥 상장

One-source multi-use
다양한 부가가치 창출

BRAND, 난타(亂打/COOKIN)

누구나 극의 내용과 이미지를 쉽게 떠올릴 수 있음

난타 ; 타악기를 이용한 공연
COOKIN ; 황홀경에 빠진 상태

깨지는 글자체 ;
한 공간에서 야단법석 일어나는 내용암시

-----------------------중략--------------------------------
3. 국내시장에서의 성공

난타의 탄생과 성과

세계시장을 목표로 새로운 작품 기획

비언어극 형식 (언어장벽 해소)

유명한 비언어극 관람후,
차별되는 독특성을 갖춘 상품 기획

1997년 호암아트홀에서 초연
1999년 8억 4천만원 매출
2000년 35억원 매출
2003년 129억원 매출
2006년 5월, 외국인 관광객 100만명 돌파 !

난타의 마케팅 전략

제품 차별화와 체계적인 브랜드 관리

전용관 설치와 해외관광객 유치

적극적인 홍보

비용 최소화와 브랜드 이용을 통한 수익 극대화

4. 난타의 성공적인 해외진출

유통에서의 전략적 제휴
- 브로드웨이 아시아와 해외진출 관련 계약 체결

2) 에딘버러 페스티벌을 이용한 세계무대 데뷔
- 영국의 전통있는 축제에 참여 후 언론에 소개

3) 해외공연의 확대와 브로드웨이 진출
- 에딘버러 페스티벌의 참가와 성공으로 난타가 세계적인 브랜드로 발돋움

참고 자료

강윤희 (2001), “문화상품 마케팅 전략 분석,” 중앙대학교 석사학위 논문.
고정민 (2003), “산업화에 접어든 공연예술,” 삼성경제연구소 연구보고서.
김휴종 (1999), “문화산업 윈도우 효과의 이론과 실증,” 문화정책논총 , 11, 19-38.
문화관광부 (2000), 한국문화산업의 해외진출 전략 연구.
삼성경제연구소 (2002), “문화마케팅의 부상과 성공전략,” CEO Information, 372호.
송승환 (2003), “세계를 난타한 남자 문화 CEO 송승환,” 북키앙.
정진철․임종욱 (2003), “한국문화산업의 7대 발전과제,” 현대경제연구원 Prime Business Report 2003-2.
조현순․진병렬 (2002), “난타의 문화관광자원적 활성화 방안에 관한 연구,” 문화관광연구, 4(2), 9-19.
 
난타홈페이지 ( http://nanta.i-pmc.co.kr/ )
난타공식팬페이지 ( http://cafe.daum.net/cookin/ )
뉴스메이커 기사 ( [문화]세계인 사로잡은 토종 퍼포먼스 - 2006년 9월 22일 )
- http://newsmaker.khan.co.kr/khnm.html?mode=view&sec_id=116&art_id=12839