[마케팅] SONY Handycam CF 및 인쇄광고 분석

소개글

SONY Handycam의 CF 및 인쇄광고를 분석한 자료.

목차

- C F -
1. Site 에 있는 최초 광고
2. 시리즈 광고
3. 멋진 배경이 강조 되어 있는 광고
4. 최근의 광고
- 인쇄광고 -
- 종 합 -

본문내용

1. Site 에 있는 최초 광고

딸의 가을운동회에서 아버지와 딸이 게임에 참여하는 것을 아내가 소니 캠으로 촬영한다. 아버지와 훌라우프를 통과해야 되는데 아버지의 배가 많이 나와서 훌라우프가 중간에 끼자 아내는 “배, 배～!” 라고 외친다. 아버지는 크게 숨을 들이쉬고 배가 쏙 들어가면서 훌라우프가 통과되면서 계속 게임은 진행된다. 이어지는 여자(아내)의 멘트 “소니 핸디캠이 있어 가을이 더 즐겁습니다.” 마지막 shot은 검정색 바탕 가운데 보여지는 핸디캠.

캠코더 시장의 점유율 1위를 유지하고 있어서 인지 기능에 대한 설명보다는 가족간의 화목함을 캠코더에 담으라는 감성에 소구하는 CF


2. 시리즈 광고

(공항인 듯) 정장을 차려 입은 남자가 의자에 앉아 잡지를 보는데 어디에선가 강아지가 헤드폰을 목에 걸고 두발로 리듬에 맞추며 춤을 추며 지나간다. 잡지를 떨어뜨리면서 강아지를 신기한 눈으로 쳐다보며 잡지를 떨어뜨리는 남자! “놀라운 일은 예고 없이 찾아온다“라는 남자의 멘트와 카피. 마지막으로 위와 동일한 검정화면 바탕에 핸디캠이 보여지고 디스플레이터(?)안으로 강아지가 보인다.

(이번에는 비행기안) 커리어 우먼이 노트북으로 작업을 하고 있는데 비행기 창문으로 강아지가 빗자루를 타고 날라간다. “놀라운 일은 예고 없이 찾아 온다”라는 이번에는 여자의 멘트와 카피. 나머지는 위와 동일.

여전히 기능에 대한 내용은 전혀 없다. 언제 어디서 즐겁고 재미있는 일이 생길 때마다 캠코더로 담으라는 메시지의 광고. 두발로 걷는 강아지와 하늘을 나는 강아지를 모델로 시청자로 하여금 재미있다는 감성에 소구.

참고 자료

없음