스포츠 그 매체적 가치와 비지니스적 가치

소개글

스포츠의 현장에서 선수들은 그 어떤 드라마보다도 극적으로 움직 이지만 스포츠 매체 광고자체는 TV광고 처럼 화려하지도 신문광고 처럼 논리적이지 못하다. 다만 격렬하게 움직이는 선수들의 몸놀 림에 힘입어 역동성을 확보할 뿐인 것이다. 스포츠마케팅 에이전 트들의 역할은 단순히 매체를 판매하는데 있는 것이 아니라 스포 츠 매체의 단점을 보완하고 장점을 기업에 접합시켜 극대화하는데 있으며 이는 말그대로 마케팅적인 접근을 통해 움직이지 않는 광 고의 설득력을 배가시키는 노력이라 할 수 있다. 여기서 소개하는 스포츠광고는 스포츠 비지니스의 중요한 일부분 이며 이를 통해 스포츠마케팅의 활용점과 그 사업적 가능성에 대 한 이해가 가능하리라 믿는다.

목차

>스포츠광고의 종류와 특징
>사례1 : 축구 한일전
>사례2 : 세계유도선수권대회
>Epilogue

>광고매체로서의 한계를 뛰어넘는 스포츠스폰서 쉽
>1)마케팅커뮤니케이션 도구로서의 스포츠스폰서쉽
>2) 기업의 브랜드자산을 극대화시킨다
>3) 독점권 확보를 통해 경쟁우위를 확보한다
>4) 목표 고객집단을 효율적으로 공략한다
>5) 기업고객 및 유통채널을 공략한다
>6) 고객 충성도를 극대화시킨다

>광고에서도 스포츠는 살아있다
>1)스포츠를 만나면 광고는 더욱 강해진다
>2)0.1초의 승부에 눈 뗄 수 없는 광고
>3)극기(克己)의 스포츠 정신이 살아있는 광고
>4)추억속에 남겨진 역전승(逆戰勝)의 감동
>5)슈퍼맨 부럽지 않은 광고 속의 스포츠우먼들
>6)스포츠와 광고의 찰떡궁합을 위해서

본문내용

항공사의 스튜어디스라면 따뜻한 미소와 친절의 대표적인 인물일 것이다. 이처럼 늘 차분하고 우아한 모습으로 있어야 할 스튜어디스가 농구공을 잡고 멋지게 골을 성공시킨다. 바로 아시아나 항공의 기업광고이다. 그런데 그녀의 활발하고 밝은 모습이 어색하지 않은 이유는 무엇일까. LG전자의 싱싱특급 냉장고 광고에서는 여자 모델이 그럴듯한 폼으로 야구를 한다. 비록 그것이 진짜 시합이 아니라 냉장고를 향해 던지고 있을지라도 부엌에서 제품을 보면서 감탄하는 평범한 주부의 모습이 아닌 유니폼을 입은 야구선수로 여성을 등장시켜 능동적인 선택을 하도록 유도하고 있다.

가정 밖에서 자신의 영역을 만들어 가는 현대 여성들. 바로 그런 든든한 모습은 활동적인 스포츠를 통해 표현되고 있으며 아마도 지금까지보다 더욱 강한 슈퍼우먼들은 우리의 광고 속에서 계속해서 탄생할 것이다.

스포츠와 광고의 찰떡궁합을 위해서

우리는 이번 월드컵을 보기 위해 4년을 기다렸으며, 내일 벌어질 박찬호 경기의 1승을 기원한다. 이토록 우리 일상 생활과 뗄 수 없는 관계가 되어버린 스포츠 문화는 새롭고 강한 크리에이티브를 고민하는 광고인들에게 최선의, 그리고 최대의 소재를 제공하고 있다. 온 국민의 스포츠에 대한 관심이 커지면서 갓난아기 기저기 광고에서 대기업의 기업광고에 이르기까지 광고에서도 그 적용 범위가 기하급수적으로 늘어가는 것이 현실이다. 그러나 스포츠 소재가 광범위하게 적용되는 만큼 그에 따른 문제점도 하나씩 도출되고 있다.
유명 스포츠 스타를 경쟁적으로 출연시켜 모델만 기억시키고 브랜드 인지에는 장애를 만들 수도 있고, 시의적인 스포츠 이슈를 이용함으로써 장기적인 캠페인으로 전개하는데 어려움이 따를 수도 있다. 결국 소비자의 눈만 즐겁게 하는 단발 광고가 될 우려가 발생하는 것이다.
국가 경제의 위기가 가정까지 영향을 주고 불쾌지수를 높이는 더위까지 시작되는 시기에 잠시나마 짜증을 잊을 수 있고, 국민 모두의 마음속에 시원한

참고 자료

없음