기업경영전략 석사례 -MCM

소개글

2005년 11월 4일, 뮌헨에서 MCM의 새로운 출발을 알리는 김성주 사장의 표정에 미래의 성공에 대한 확신이 넘쳐흘렀다.
작년 한 해, 성주디앤디는 국내 핸드백 시장의 독주와 함께 독일의 MCM 본사를 인수하며 두 마리 토끼를 한 번에 잡았다. 한국인이 국제적인 브랜드를 인수ㆍ경영하는 것은 전례가 없는 일로, 세계 명품 브랜드로 향하는 초석을 세웠다는 평가를 받고 있다.

목차

1. MCM을 한국의 브랜드로 만들다
2. Post-innovation, 한국의 아름다운 왕따를 선택하다
2-1. 투명경영
2-2. 합리적 경영
2-3. 글로벌 경영
2-4. 여성 인재개발
2-5. 노블리스 오블리제 정신

3. Inter-innovation, 패션업계 최고의 브랜드가 되다
3-1. 완벽한 품질과 트렌디한 디자인의 조화
3-2. 매스티지 마케팅
3-3. 시대를 앞서나가는 디렉션, 사업 다각화
3-4. 유통망의 다양화

4. Hyper-innovation, 글로벌 브랜드에 진입하다
4-1. 차별화된 강점, ERP 시스템
4-2. 리포지셔닝 전략, 매스티지에서 뉴프레스티지로의 이동
4-3. 세계 6개국 18명의 멤버 영입, 전문가들과의 아트워크
4-4. 브랜드 고급화, 부띠끄 매장 오픈

5. 글로벌 MCM, 독일 뮌헨에서 다시 태어나다

Interview Data - MBC 연중기획 “세계의 女性 CEO”, 김성주 사장

본문내용

독일 브랜드 MCM의 전통과 한국의 테크놀러지가 결합된 MCM의 리바이벌 현장은 전 세계 패션 매체의 시선이 집중된 자리였다. 이 초대형 이벤트는 Maximilianstrasse에 있는 8seasons 행사장에서 열렸고 외형적으로는 “2006 Spring & Summer Collection MCM"이라는 타이틀이 걸렸다. 화이트의 아방가르드한 빌딩 형상의 조형물로 행사장의 분위기는 다이나믹한 분위기를 연출하는데 초점을 맞췄다.

“현재 패션산업에서 런던이 영감의 제공, 파리가 트렌드의 선도, 밀라노가 생산과 산업화, 뉴욕이 유통과 마케팅이라면, 앞으로 한국은 테크노와 패션의 접합점이 되어야 합니다. MCM도 마찬가지입니다. 독일 정밀공학과 한국 하이테크의 결합이죠.”
- 김성주 사장, 2006 Spring & Summer Collection MCM 인터뷰 中

(주)성주는 런던, 상하이, 뉴욕의 3각 구도 글로벌 시스템을 통해 MCM의 리바이벌을 주도하였고 뮌헨에서의 2006 S/S 컬렉션을 성공으로 이끌었다. 또한 지난 2월 23일부터 27일까지 열린 ‘보그 스포트라이트’ 행사에서 ‘2006 이슈 브랜드’로 선정돼 큰 호응을 얻으며 쇼룸 오픈 5일 동안 13억 원의 매출을 올리는 기염을 토했다.
‘스포트라이트’ 행사는 해마다 이슈로 떠오른 브랜드를 ‘보그’지에 소개하는 한편, 세계 패션계의 주요 바이어와 기자들을 초청, 신상품 설명회를 갖는 자리이다. 까다롭기로 유명한 프랑카 소차니 편집장이 선정하는 `올해의 이슈 브랜드`에 들어간 것만으로도 MCM이 세계 시장에서 높은 신뢰를 보장받았다는 것을 알 수 있다. MCM의 크리에이티브 디렉터로 마이클의 설명과 함께 진행된 2006 F/W 신상품 설명회에서 MCM의 가죽제품과 의류는 “디자인과 품질이 완벽하다”는 찬사를 받았다.
MCM의 인수는 한국 패션의 글로벌 마켓을 향한 항해에 커다란 전환기를 마련했다는

참고 자료

한국패션브랜드연감(1997)
한국패션브랜드연감(2005)
김성주, ‘나는 한국의 아름다운 왕따이고 싶다’
김실호, ERP시스템의 지속적인 발전을 위한 가이드(상)
김실호, ERP시스템의 지속적인 발전을 위한 가이드(하)
양숙희, 한수연, ‘패션명품 광고에 나타난 사회문화적 의미 - 여성 이미지를 중심으로’
손미영, 이은영, ‘한국패션기업의 세계화 연구 - 기업가치활동의 세계적 배치 및 국제경쟁전략, 세계화 성과를 중심으로’
박민주, 이유리, ‘패션명품 소비자의 상표충성에 영향을 미치는 요인에 관한 연구’
엄경희, ‘해외패션 명품 브랜드의 사회문화현상에 관한 연구’
함연자, ‘1990년대 패션에 나타난 기능의 효율성’
권미정, 이계숙, 이순덕, ‘패션기업의 사회지향적 마케팅 실천 및 전략에 관한 연구’
신수연, 김민정, ‘인터넷 패션 쇼핑몰의 마케팅 전략’, 2004
‘소비자 쇼핑패턴 분석’, 패션비즈, 2005년 4월호
삼성디자인넷, ‘새로운 소비계층, 매스티지.’
김성주 개인 홈페이지 http://www.kimsungjoo.com
성주그룹 http://www.sungjoogroup.com
‘MCM’ http://www.mcmworldwide.com
SDDmall http://www.sddmall.co.kr
텍스헤럴드신문 http://www.fashionn.com
패션신문 http://www.fashion-news.co.kr
매일경제신문 http://www.mk.co.kr
한국섬유신문사 http://ktnews.com
패션비즈 잡지 http://www.fashionbiz.co.kr