[브랜드분석] 베네통 history

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최초 등록일: 2007.12.10
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루치아노 베네통이 설립한 가족적 브랜드인 베네통의 성공신화와 특성을 조사한 프레젠테이션

본문내용

베네통은?

1955년 이탈리아 베네토 지방에서 루치아노 베네통과 그의 형제들이 스웨터를 만들어 판매하던 사업에서 시작한 것으로 지금은 세계 최대의 다국적 기업으로 성장했다.

다양한 색채의 추구를 통해 모든 문화, 인종의 사람들을 매혹시키는 제품을 제공하고자 하는 젊은 이미지의 중저가 브랜드이다. (그러나 국내에서는 저렴하지 않음)

다양한 캠페인을 진행하며 잡지 Colors를 발행하고, 예술학교 Fabrica를 설립·후원하고 있다.

베네통 그룹의 자회사로는 아동복인 012베네통과 시슬리 등이 있으며 국내 미진출 브랜드로는 Playtime, KillerLoop등이 있다.

베네통의 역사
색에 대한 발상

베네통 그룹 설립

국경을 초월하는 베네통

개성, 유연성, 혁신성을 추구하는
차별화된 사업모델 구축

베네통 커뮤니케이션 캠페인을 통한
그들만의 목소리 내기

거대한 다국적 기업으로 성장

대형매장이라는
새로운 네트워크를 통한 성장

참고 자료

베네통 자서전/홈페이지

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