KT‘MEGA TV’경영 사례 연구

소개글

KT‘MEGA TV’경영 사례 연구

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. ‘MEGA TV’의 성장

2. `MEGA TV`의 현재

1) IPTV 시장 분석
2) 소비자 분석
3)`MEGA TV` 분석
4)경쟁사 분석
5)홍보 MARKETING 분석

3. MEGA TV의 미래

Ⅲ.결론

본문내용

Ⅰ. 서론
바쁘게 살아가는 현대의 사람들은 할 일도 많고, 알아야 할 것도 많고, 봐야 할 것도 많다.
점점 더 만능이 되어가는 사람들만큼 그들이 사용하는 모든 것들이 multi다. 언제부터인가 하나, 둘씩 기계들이 합쳐지기 시작하더니 이제는 한 기계의 기능이 2~3가지가 되는 것은 기본이 되어버렸다. 특히 현대인들과 떼어 낼 수 없는 방송은 핸드폰, 내비게이션으로 들어가 버렸고 그 콘텐츠는 컴퓨터부터 시작하여 시계의 한 기능으로 귀속되었다.
요즘처럼 TV가 진정한 ‘바보상자’인 때도 없을 것이다. 가만히 앉아서 원하는 방송 프로그램이 나올 때까지 기다리고 그 시간을 뺏기는 짓을 하는 사람들은 ‘진짜바보’이기 때문이다. 지금은 광고를 skip하고 TV를 보는 시대이며, 원하는 방송을 컴퓨터를 통해 ‘다시보기’를 통해 그야 말로 다시 볼 수 있다. 하지만 그 한계 또한 절실히 들어난다. 매 회당 부과되는 요금에 비해 턱없이 떨어지는 화질은 물론이며, 각 방송사 사이트를 찾아가는 일은 부담스럽지 않을 수 없다. 물론 케이블을 통해 재방송을 신청 할 수도 있다. 그러나 기존 지상파와 같이 일방적인 송출에 기다려야 상황은 똑같다. 이런 소비자들의 욕구를 충족시키는 뉴미디어가 필요했다.

IPTV는 방송과 통신의 융합의 대표 매체로써 인터넷 프로토콜 텔레비전이다. 컴퓨터에 TV를 넣은 것이 아니라, TV 속에 초고속 인터넷이 들어 간 것이다. 지금은 단순 TV포털 서비스이지만 향후 지금 인터넷에서 이용 가능한 네트워크 서비스들을 리모콘 하나로 이용가능하게 된다. 즉, IPTV는 시청자가 수동적으로 방송을 시청하는 매체가 아니라 필요한 서비스를 능동적으로 이용할 수 있는 뉴미디어다.
이 뉴미디어에 첫 주자로 당당히 KT ‘MEGA TV`가 우뚝 섰다. 각 계, 각 층에서 IPTV 사업에 대해 우려의 목소리를 내고 있다. 하지만 여전히 IPTV사업은 분명 매력 있는 분야이며, 소비자들의 욕구와 들어맞는 그 순간부터, 황금시장이 될 것이라 확신한다. 지금의 시작은 아무래도 기존 TV의 이미지를 크게 벗어 날 수

참고 자료

디지털데일리 www.ddaily.co.kr
바이킹뉴스 www.buyking.com
서울 신문 WWW.SEOUL.CO.KR
하나TV홈페이지 WWW.HANATV.CO.KR
MEGATV홈페이지 WWW.MYMEGATV.COM

글로벌 IP-TV 서비스 동향(2005),MindBranchAsiaPacific,한국정보통신수출진흥센터
보랏빛 소가 온다(2004), 세스 고딘, 이주형, 재인
브랜드 STP 전략론(2006), 손영석, 비앤엠북스