스포츠마케팅

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목차

1. 마케팅과 스포츠마케팅
2. 스포츠마케팅의 핵심 개념
3. 스포츠마케팅의 정의

본문내용

1. 마케팅과 스포츠마케팅
1-1. 마케팅 개념과 판매 개념
판매개념
기존 제품
파는 대상
판매량을 통한 이익
기업이 구하고자 하는 것
교환 활동
판매와 촉진
공장
판매와 동시에 종료

마케팅 개념
고객의 욕구
만족시켜 주는 대상
소비자 만족을 통한 이익
기업 노력의 결과
창조적 활동
통합마케팅
표적시장
소비자 만족 시 종료

1-2. 마케팅의 정의
AMA(1960) : 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 이르기까지의 재화 및 서비스의 흐름을 통제하는 기업활동
McCarthy(1975) : 조직의 목표를 달성하고 소비자를 만족시키기 위해서 생산자로부터 소비자에 이르기까지 제품과 서비스의 흐름을 관리하는 활동(활동 강조)
Kotler(1976) : 교환과정을 통하여 필요와 욕구 충족을 지향하는 인간행동(과정 강조)
AMA(1985) : 개인이나 조직의 목적을 만족시켜주는 교환을 창조하기 위하여 아이디어, 제품 및 서비스의 개념 정립, 가격결정, 촉진, 그리고 유통을 계획하고 수행하는 과정

Kotler & Armstrong(1989) : 개인 및 집단이 타인과 함께 제품과 가치를 창조하고 교환을 통하여 그들의 필요와 욕구를 충족시키는 사회적 과정과 관리적 과정

마케팅 정의에서의 공통적인 핵심내용
만족 : 대상과 목적이 내포(욕구의 충족)
가치창조 : 가치 있는 제품 창조(물과 스포츠음료)
교환 : 가치 있는 제품이나 서비스를 대가를 제공하고 획득하는 과정
과정 : 4P’s(제품, 가격, 촉진, 유통)의 활용

참고 자료

없음