맥주산업 구조 분석
- 최초 등록일
- 2007.12.10
- 최종 저작일
- 2007.11
- 7페이지/
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소개글
맥주 산업 구조에 대한 전반적인 분석입니다.
목차
1. 서론
- 왜 맥주산업인가?
2. 본론
2.1. 산업내의 경쟁
2.2. 잠재적 진입자와의 경쟁
2.3. 대체제와의 경쟁
2.4. 구매자의 교섭력
2.5. 공급자의 교섭력
3. 결론
본문내용
1. 서론
- 왜 맥주시장인가?
한국의 주류산업은 세계 시장에서도 눈에 띌 만큼 상당한 규모이다. 또한 몇 년 전 하이트맥주와 진로의 결합이 경제신문의 주요 기사거리가 될 만큼 한국 경제에 중요한 위치를 차지하고 있다. 때문에 주류산업에 대해 조사할 필요성을 느꼈다. 또한 얼마 전, 소주 시장의 참이슬과 처음처럼의 대결은 화젯거리가 되기도 했다. 지금도 판촉 전략이 치열한 것으로 알고 있다. 하지만 소주시장은 이미 너무나도 많은 곳에서 분석이 이루어져 있고, 또한 소주의 강한 맛으로 인해, 소비층이 그리 넓지 않기 때문에 조금 더 다양한 구매고객으로 이루어진 맥주시장을 분석해보고자 한다.
맥주는 1984년 이래로 꾸준히 성장하여 주류 산업에서 2005년 56.2%의 시장 점유율을 차지하고 있다. www.naver.com
국내 맥주시장은 OB와 HITE를 중심으로 외산 브랜드가 맥주시장에 자리 잡고 있으나, 2001년 3월 OB에서 CASS맥주를 흡수 합병하여, 현재까지 오비와 하이트의 양대구조를 형성하고 있다. 하이트 맥주는 96년 이후로 시장점유율 1위로 있으며, 개별 브랜드 개발에 노력하고 있다. 포터의 산업구조분석법을 통하여 맥주산업에서의 하이트의 경쟁력 분석을 함으로써 맥주 산업에 대해 자세히 알아보도록 하겠다.
2. 본론
2.1. 산업 내의 경쟁
1)산업의 집중도
2001년부터 오비맥주의 카스맥주 인수로 맥주시장은 양대구도를 유지하고 있으며, 하이트는 1996년 이래로 지속적인 시장점유율 1위를 차지하고 있다.
3년간(2002년~2004년) 연도별 맥주시장 점유율은
2002년 하이트가 7,758억원으로 56.8%, OB+카스맥주가 5,905억원 43.2%
2003년 하이트가 8,054억원 57.2%, OB+카스맥주가 6,027억원 42.8%,
2004년에 하이트가 8,428억원, 58.6%, OB+카스맥주가 5,944억원, 41.4% 였다.
참고 자료
1. www.naver.com
2. 한국주류공업협회 소식지
3. 연합뉴스