세상을 보는 나만의 방식 X-CUBE

소개글

과거에는 휴대폰 구매 시에 가장 중요하게 생각했던 것은 휴대폰의 크기나 디자인보다는 가격 대비 안정되고 깨끗한 통화 품질이었으나, 현재의 휴대폰 사용자들은 ２세대 이동통신 기반에서 통화품질에 대한 기대가 일정 수준 이상 만족되면서보다 휴대하기 간편하고 세련된 그러면서 자신의 취향에 맞는 단말기를 선호하기시작했다．
Anycall의 경우, 제품의 본질적 특성에 입각하여 기능에 중심을 두고 있으며, Sky는 제품의 비본질적 특성과 독특성, 과시 추구형의 특징을 지니고 있지만, cyon은그 가운데서 뚜렷한 특징을 나타내지 못하고 있다. 그 예로 아래의 표에서 확인할수 있을 것이다.

목차

서론
CYON의 현위치 (시장분석)
휴대폰 단말기 트랜드 변화 추세

본론
1. Cyon의 문제점
휴대폰 구입시 최우선 고려 사항
Cyon의 이미지

2. Cyon의 새로운 휴대폰 시장에서의 대처방안

3. 디지털 방송 수신폰의 시작 XCUBE
X-의 시작
CUBE란?
XCUBE의 등장
XCUBE의 전략
소비자들은 이미지만을 기억한다.

결론

본문내용

휴대폰 시장의 트랜드가 변하고 그 주기가 점점 짧아지는 상황에서 디지털 방송 수신폰의 등장은 휴대폰 시장에서 커다란 혁명이라고도 할 수 있다. 지금까지의 고기능 트랜드들은 그저 있으면 좋은 기능들, 10-20대 소비층들이 주로 자기과시용으로 구입하고 다른 계층에서는 휴대폰은 통화 기능만 확실하면 된다라는 생각이 지배적이었다면, 디지털 방송 수신폰의 등장은 어쩌면 휴대폰의 개념과 우리의 생활 패턴을 바꿔놓을지도 모른다.
이런 중요한 시장에서 cyon 브랜드를 유지하여 또다시 지고 들어가거나 Brand personality를 바꾸기 위해 엄청난 비용과 시간을 투입하는 것 보다는 약점을 드러내어 cyon은 기본적인 기능만을 가진 중저가 휴대폰으로 전문화시키고 XCANVAS, XNOTE 의 프리미엄, 최첨단, mobile 이미지를 등에 업을 수 있는 XCUBE브랜드로 디지털 방송 수신폰 시장에서 입지를 굳힌다면 가까운 미래에 디지털 방송 수신폰이 휴대폰 시장의 트랜드가 되었을 때 소비자들의 인식 속에 디지털 방송 수신폰하면 XCUBE가 떠오를 수 있도록 제품의 디자인과 기능을 고급화하고 광고전략을 프리미엄, 신비로움, 디지털 방송 수신 전문폰으로 몰고 간다면 다른 경쟁브랜드 보다 더 강한 Brand personality를 형성할 수 있고 이는 곧 경쟁 우위를 가지게 되어 미래 휴대폰 시장에서의 판도변화를 이끌어낼 수 있다.
결국 소비자들은 이미지만을 기억한다. 제품이 아무리 좋아도 브랜드 이미지가 좋아야 관심을 보인다. 그러한 Brand personality는 초기에 광고전략을 통해서 형성되고 그 뒤엔 지속적이고 일관된 광고전략과 소비자들 사이에서 구전을 통해서 그리고 경험을 통해서 형성된다. 지금부터 XCUBE를 고급스런 최첨단의 디지털 방송 수신 전문폰으로 소비자들에게 Brand personality를 각인시킨다면 디지털 방송 수신폰이라는 트랜드가 휴대폰 시장을 주도하게 될 때 LG는 강한 경쟁우위를 가지고 그토록 원하던 휴대폰 시장에서의 1위를 차지할 수 있다.

참고 자료

없음