[광고기획안] 벤츠의 새로운 이미지구축.ppt

소개글

벤츠자동차의 새로운 이미지구축을 위한 광고 기획안

목차

시장상황분석
1. 시장
2. 소비자
3. 제품
4. 마케팅 상황

자사분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat

Positioning설정
C-class를 선택한이유?
가격
결과

경쟁사분석
1. TOYOTA
2. 볼보
3.BMW(KOR)

광고전략뱡향

목표타겟의 설정

광고컨셉 도출과정

광고컨셉 설정

컨셉창조

Sales Promotion

결론도출

본문내용

- `진정한 성공`의 의미를 알기에 단순히 더 큰 성공을 원하거나 안정을 원하기 보다는 무엇이든 가능하다는 확신으로 자신이 원하는 것을 이루기 위해 노력함
- 자신만의 독특한 심미안과 안목으로 여가 및 취미 생활을 함
- 제품 구매 시 `Peer Group`의 영향을 많이 받음
- 자동차는 자신을 표현하는 하나의 코드 / "자동차가 자기를 어떻게 보이게  할 것인가"에 대한 생각이 차종 혹은 브랜드 선택에 큰 기준이 됨
- 상위 모델로 갈수록 가격 저항이 적음

※ 소비구조상 부유층에서 주로 구입!! 자신을 돋보이게 하려는 소비자의 의식 쉽게말해서 가격에 영향을 받는 것이 아닌 남들과 차별화를 원하는 소비자

참고 자료

없음