TV광고에 나타난 성역할 이미지의 변화에 관한 연구

소개글

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목차

1.시대별로 나타나는 여성의 성역할 이미지 분석결과
2.시대별로 나타나는 남성의 성역할 이미지 분석결과
3.시대별로 나타나는 제품 유형별 이미지 분석결과
4.결론

본문내용

TV광고물에 나타난 남녀 등장 모델을 분석한 결과, 남녀의 성역할 고정관념이 아직도 우세하고 지속되고 있다는 것을 알 수 있다. 시대 변화에 따라 남녀의 성역할 이미지는 고정관념 이미지가 계속되면서도 이전 시대와는 달리 사회의 모습을 많이 반영하는 모습들이 공존하는 혼재된 상황이라고 볼 수 있다. 최근에 나타나는 성역할의 양상은 남성의 여성화, 중성화 또는 이와는 반대인 여성의 남성화, 중성화 현상이 돋보인다. 이것은 이제 다양한 분야에서 이성, 공격성, 공공성의 지배로 대변되던 남성과 감성, 섬세함, 가정영역으로 대변되던 여성의 경계가 허물어지고 있으며, 여성과 남성의 사회적 역할이 점점 다차원적이 되어가는 것을 보여주고 있는 현상이다. 광고에 반영되는 남성과 여성의 사회적 역할은 남성과 여성들의 의식및 자아인식에 큰 영향을 미치기 때문에, TV광고에 나타나는 여성과 남성의 사회적 역할 변화에 대해 고찰하는 작업은 우리사회속의 남성과 여성의 성역할을 이해하는 데 중요한 잣대가 될 수 있을 것이며, 미래의 성역할에 대한 새로운 방향 제시도 가능하게 할 것이다.

1.시대별로 나타나는 여성의 성역할 이미지 분석결과
⑴광고에 나타나는 여성의 주요역할
광고에 나타나는 여성의 주요역할은 시대적으로 모두 전통적인 모습을 보이고 있다. 1980년대 여성의 역할은 알 수 없는 경우를 제외하고 주부/ 어머니의 역할이 가장 높게 나타나

참고 자료

없음