태권도복의 유통실태

소개글

태권도복의 유통실태

목차

1) 태권도 도복의 유통실태
2) 제품전략
3) 가격전략
4) 유통전략
5) 촉진전략
결론~

본문내용

1) 태권도 도복의 유통실태

국내의 경우, 동대문 운동장 주변의 스포츠 용품점과 대한 태권도 협회 그리고 국기원에서 태권도 도복을 구입할 수 있으며, 각 체육관에서도 구입이 가능하다. 골프웨어는 일상 타운 캐쥬얼로 입을 수 있다는 점에서 비교적 많은 수요가 있었으나 태권도복은 특정 상황에서만 입을 수 있기 때문에 저변 확대 측면에서는 별로 높지가 않았다.
태권도 도복을 생산하는 브랜드는 중소기업 형태가 많았으며, 유명 상표로 아디다스가 있었다. 아디다스의 경우 올림픽 수준의 대회에 협찬을 하고 있었다. 가격대는 단체 구매와 일반 구매에 차이가 있겠지만 보편적으로 5만원대면 구입이 가능하였던 것으로 나타났다.
태권도는 해외에서 더욱 인기가 높은 편이었는데, 각 지역에 지부가 설치되어 있으며 인터넷을 통한 자료를 분석해 본 결과 다양한 업체들이 마케팅 활동에 참여하고 있었다.
결과적으로 굴지의 여러 대기업들의 치열한 경쟁이 있는 다른 스포츠 웨어와는 달리 적은 유통망을 가지고 있기 때문에, 종주국으로서의 장점을 살려 디자인을 보완하고 협회를 통한 전국 확산과 인터넷을 통한 세계적인 홍보를 한다면 니치마켓으로서 충분히 승산이 있는 분야이다.

2) 제품전략
마케팅에서 가장 유용한 개념은 제품이다. 제품은 스포츠 산업에 명백한 적용을 가질 뿐만 아니라 스포츠 전체 상품 포장을 분석하는데 유용하다. 새로운 디자인의 태권도복을 구성하하여야한다
. 태권도복의 경우 비교적 저가이며 단체 주문도 많은 편이기 때문에 신제품을 결정할 수 있는 영향력을 갖춘 초기 채택자에게 선택될 경우 그 확산속도는 상당히 빠르게 진행될 수 있다.
신제품을 시도하는데 일반인이 소개된 상품을 구입하고자 시도하는데 12개월이 걸리고 시, 도의 표준편차가 3개월이라면, 상품을 시도하기 위하여 모든 혁신층을 위한 신상품의 소개로부터 6개월이 걸린다. 즉, 일반 소비자들보다 6개월 빠른 시점에서 신제품을 시도하게 된다.

참고 자료

없음