에너젠 광고기획서

소개글

에너젠(에너지드링크)에 대한 광고기획서입니다. 많은 조사와 아이디어로 독창적인 기획서입니다. 프리젠테이션 역시 신경써서 깔끔하게 정리하였습니다^^
좋은점수 받은 기획서이니 유용하게 쓰시길 바래요^^*

목차

상황분석
경제 및 사회 상황분석
경쟁 상황 분석
광고 및 판매 촉진분석
소비자 분석
문제점 및 기회 요인 분석
광고 전략
기본전략 광고 목표
Target
광고 concept
creative 전략
전략 및 목표
매체 전략 및 concept
표현물
매체 전략
기본전략 매체 목표
매체 별 전략
이벤트 전략
기본 전략
이벤트 목표
SP (sales promotion) 전략
기본 전략
세부 전략

본문내용

I. 상황분석 _ 제품분석
에너젠 ?
국내최초 동아제약이 개발한 에너지 드링크 에너젠
마시는 에너지원! 신개념 에너지 드링크
Energy + Generation 의 합성어
에너지가 넘치는 열정적인 세대를 뜻함
4. 에너젠은 지속되는 업무, 격렬한 운동, 극한 도전에 필요한
지구력과 에너지를 공급하는 Energy Maker
5. 넘치는 에너지를 바로 체감할 수 있음
ENERZEN
ENERZEN
250ml 캔 - 900원
일부 편의점을 통해서만 유통 중
자사제품인 박카스와 비슷한맛, 비슷한 성분 (타우린),
쉽게즐길 수 있는 음료의 성격을 더 가지고 있음.
기능성음료로써 아미노산,비타민 등 함유
I. 상황분석 _ 제품분석
음료시장의 거센 웰빙열풍
음료시장을 장악하던 탄산음료 시장의 위축
> 건강에 나쁘다는 인식이 강함
건강음료, 기능성 음료 시장의 급성장
> 녹차 및 각종 차 음료 , 마시는 식초 음료 , 과즙음료 (석류)
> 건강에 좋은 기능성 음료
ENERZEN
I. 상황분석 _ 경제상황분석
음료시장 변화의 특징 ▷ 세분화
▷ 건강지향적
기능성 음료 시장이 뜨고있다 !
제약업계가 식품업계와 치열한 경쟁 ‘웰빙’ 열풍에 힘입어
기능성 음료시장이 급성장
올해 매출 규모가 3000억원 대
(지난해보다 20％ 상승)
세분화된 기능성 음료 시장
> 비타민 음료, 아미노산 음료, 다이어트 음료, 당료병예방,
혈압조절 음료, 피부미용 음료,
노래를 잘 부르게 하는 음료, 숙취해소 음료 …
ENERZEN
I. 상황분석 _ 경제상황분석
에너지드링크 ?
카페인이 주 원료
에너지 발산을 촉진시키는 음료수
현재 미국의 기능성 음료 시장에서 에너지 드링크 제품의 인기가 급상승
매출액이 2억달러 전년 대비 11.1% 상승 (전문 리서치 기관 Zeith International)
미국 시장 뿐 아니라 전 세계적으로 인기가 급상승 중인 핫 아이템
전세계 시장 규모는 대략 22억달러 전년대비 17.8% 성장
외국에서는 클럽에서 마시는 음료로 널리 알려있음
미국과 유럽의 술집에서 레드불은 칵테일 믹서로 사용되고 있음.
ENERZEN
해외에서는 BOOM !!
우리나라에서는 금시초문 ?!
I. 상황분석 _ 경제상황분석
미국의 에너지드링크 시장
3.8
기타
1.5
Hanses
1.5
Rush Energy
1.9
Hype
2.1
Sobe No Fear
3.3
Rockstar
3.9
Sobe Adrenaline Rush
4.6
Amp
6.3
Monster
71.1
Red Bull
시장점유율(%)
브랜드명

참고 자료

없음