SK CARD 마케팅전략, 광고전략, 광고카피,TV광고까지

소개글

SK CARD 마케팅전략, 광고전략, 광고카피,TV광고까지

기존의 카드사에 관한 정보 다수 수록

50장의 분량

목차

-Introduction
(1) 신용카드 의의
(2) 신용카드의 사용
(3) ‘SK’의 신용카드 시장 진입

- ANALYSIS
(1) 시장분석-시장의 현황 / 사업자 현황, 신용카드 발급 수, 신용카드 이용실적, 신용카드 시장점유율, 신용카드 소지현황
(2) 환경분석 / 정치, 사회문화, 경제, 이슈
(3) 경쟁사분석 / 삼성, LG, BC 현대
(4) SWOT 분석

- STRATEGY
(1) STP 분석
(2) 4P 분석
(3) CRM 분석

- CONCLUSION
과제 비젼&미션 전략

- ADVERTISEMENT
(1) 경쟁사광고
(2) 타사광고전략 분석
(3) 자사광고전략
(4) TV광고카피
(5) TV광고 그 이후

본문내용

최근 무분별한 소비조장으로 신용불량자를 양산하며 새로운 사회문제
로 떠오르고 있는 신용카드의 역사는 생각보다 그리 길지 않다. 이제 겨
우 50년을 약간 넘었을 뿐이다. 최초의 신용카드를 만든 사람은 시카고
의 사업가 ‘프랭크 맥나마라(Frank McNamara)`로 이 신용카드는 1949
년 최초로 만들어 지게 된다.

최초의 신용카드가 만들어지게 된 동기는 프랭크가 뉴욕의 어느 레스토
랑에서 저녁식사를 하고 난 후, 지갑을 방에 그냥 두고 와 큰 곤란을 겪
었기 때문이고 그 후, 많은 사람들이 자신과 같은 일을 한번쯤 겪은 경험
이 있다는 것을 알고 친구인 변호사` 랄프 슈나이더(Ralph Schneider)`
와 함께 1950년 신용카드를 만들었는데 이게 바로 세계최고의 신용카드
인 ‘다이너스 카드(Diners card)`의 시작이다.

세계 최초로 만들어진 다이너스 신용카드의 회원은 당시 2백명이었고,
그들은 모두 `프랭크 맥나마라`와 `랄프 슈나이더`의 개인적인 친구들이
었다. 그럼 이때 이들의 카드를 받아주었던 가맹점은 몇 개였을까? 정답
은 뉴욕에 있는 14개 식당뿐이었다. 이처럼 세계 최초의 `Diners club
card`는 글자 그대로 디너(Dinner)에서 유래된 `Diner`와 동료 또는 멤버
쉽의 의미를 담고 있는 `클럽(Club)`이란 말이 결합하여 만들어진 현대
신용카드의 원조입니다.

Introduction

(1) 신용카드 의의
1) 신용카드의 정의 – 결제 시 반복하여 물품의 구입 또는 용역의 제
공을 받거나 재정경제부령이 정하는 사항을 결제할 수 있는 증표

2) 신용카드 시장의 개요
- VAN사업자 : 신용카드사용승인, 자동이체서비스, 기타서비스 등의 서비스 제공
- 미국의 경우 신용카드 시장에 대한 진입장벽이 없고 카드관련업무들이 분야별로 전문화되어 있으며 가맹점 구조
가 개방형이어서 지배구조가 효율적이다. 반면 우리나라는 진입장벽이 존재하고 카드업자가 거의 모든 업무(카드
발급, 전표매입, 가맹점확보, 채권회수 업무 등)를 취급하고 가맹점 구조가 폐쇄형이어서 투자가 중복되는 증의 비
효율적인 고비용구조를 갖고 있다.

참고 자료

없음