두산위브 광고기획서

소개글

두산위브에 대한 광고기획서입니다.
목차와 같이 아주 세부적으로 구성되어 있으며
현재 시장조사와 현재 상황부터 미래예측까지
상세히 기록되어 있으며 광고의 표현물 즉, 스토리보드까지
삽입 되어 있습니다. 또한 현재 광고의 문제점을 파악하여 개선해야 할 부분을
주관적인 상황에 맞춰 작성하였습니다.
좋은점수 받은 기획서이오니 유용히 활용하시기 바랍니다

목차

상황분석
경제 및 사회 상황분석
경쟁 상황 분석
광고 및 판매 촉진분석
소비자 분석
문제점 및 기회 요인 분석
광고 전략
기본전략 광고 목표
Target
광고 concept
creative 전략
전략 및 목표
매체 전략 및 concept
표현물
매체 전략
기본전략 매체 목표
매체 별 전략
이벤트 전략
기본 전략
이벤트 목표
SP (sales promotion) 전략
기본 전략
세부 전략

본문내용

기존 아파트 명칭 변경 금지
프리미엄 아파트 타격
(매일경제 8/31)
주민단합으로 프리미엄 아파트 가격 올리기
따라서 전세 집 구하기가 어려워짐
상황분석


제품 분석
남다른 아파트 전문가의 안목이 배어있는 아파트
당신을 말해주는 또 하나의 프레스티지로 입주자의 자신감을 나타내는 아파트
전문가가 만드는 아파트라는 타이틀로 어필하고 있다
그와 함께 여자 감각이란 점을 내세운다

출처: 건설취업포털 사이트 건설워커 www.worker.co.kr
I - PARK
6
두산 We’ve
5
자이
4
e 편한 세상
3
래미안
2
푸르지오
1
브랜드 명
순위
제안 1
푸르지오와 래미안의 1위2위 이유를
알고 그 해결방안을 모색하자

제언사항
경쟁사 분석1
내일을 사는 자부심이란 슬로건을 걸고 있다
e-편한 세상과 더불어 광고를 가장 많이 하고 있다
유비쿼터스를 컨셉 이용 첨단 아파트 임을 강조 하고 있다
삼성의 계열사

제언사항
래미안 광고 분석
미래 첨단 사회를 이끄는 아파트
유비쿼터스란 컨셉으로
첨단 아파트임을 강조 함
하지만 첨단 시스템 컨셉은
이미 ‘자이’에서 사용

경쟁사 분석2
푸르다 + 지구, 대지공간 = 사람과 자연 그리고 환경이 하나됨
자연친화적임을 강조 하고 있다

참고 자료

없음