초저가 화장품의 분석과 성공요인에 대한 연구 (소논문)

소개글

초저가 화장품의 분석과 성공요인에 대한 연구라는 주제로 이미 나와있는 논문들과 참고자료를 이용해 작성한 소논문입니다.

초록 : 본 연구는 초저가 화장품에 대하여 알아보고 소비자들에게 어떠한 평을 받고 있는지, 어떻게 성공할 수 있었는지에 대해 조사하기 위한 목적으로 이루어졌다.
이를 위해 관련된 참고자료와 선행되었던 연구의 설문조사를 인용하여 초저가 화장품의 소비자를 분석해보고 성공 요인에 대하여 알아보았다. 가격의 거품을 빼고 차별화된 마케팅으로 경기 불황을 깨고 소비자의 지갑을 여는데 성공한 최저가 화장품은 계속하여 연구되고 제품의 질을 개선한다면 앞으로도 무한한 발전 가능성을 가지고 있다.

목차

초록

Ⅰ.서론
1. 연구의 목적 및 필요성
2. 연구사정리
3. 연구방법

Ⅱ. 본론
1. 초저가 화장품
1.1. 미샤
1.2. 더 페이스샵
1.3. 스킨푸드
1.4. 기타

2. 초저가 화장품의 사용 여부별 요인에 대한 분석
2.1. 연령과 초저가 화장품 사용 여부와의 관계
2.2. 결혼여부와 초저가화장품 사용여부와의 관계
2.3. 학력과 초저가화장품 사용여부와의 관계
2.4. 직업과 초저가화장품 사용여부와의 관계
2.5. 가족의 평균 월수입과 초저가화장품 사용 여부와의 관계
2.6. 피부타입과 초저가화장품 사용 여부와의 관계

3. 만족도 및 불만족도
3.1. 만족도 및 반복 구매 의도
3.2. 만족 혹은 불만족 이유

4. 저가 화장품의 성공요인
4.1. 초저가 정책
4.2. 고급스런 이미지
4.3. 다양한 제품
4.4. 프로슈머(Prosumer) 마케팅 효과
4.5. 새로운 유통구조 - 저가 단일 브랜드 체인형 전문점

Ⅲ.결론

본문내용

Ⅰ.서론

1.연구의 목적 및 필요성
국내에서 화장품이 일반 상품화된 것은 해방이후이다. 1961년 군사 구테타 외제상품 판매 금지법을 제정하여 국내 산업을 보호하였고, 이를 계기로 국내 화장품 산업의 기반을 갖추어 1970년대 연평균 40%, 1980년대에는 20% 정도 고성장을 거듭하였다. 그리고 1990년대 이후로는 시장 개방이 본격화되어 국내외 화장품 업체들과 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 국내 화장품산업은「가격이 떨어지면 소비가 증가 한다」는 수요공급의 법칙이 잘 적용되지 않고 있다. 오히려 비싸면 잘 팔리는 경향이 있다. 따라서 화장품 산업은 소득수준의 향상에 따라 성장할 수 있는 잠재력이 높고,「고급」이라는 이미지가 강할수록 잘 팔리는 브랜드 산업이다. 따라서 국내외 화장품업체들은 각자의 고급 브랜드를 육성해 차별화 전략 및 이미지 마케팅을 벌여왔다.
이 연구는 2000년대 이후 이러한 화장품시장에 뛰어들어 급격히 발전하기 시작한 초저가 화장품에 대해 알아보고 초저가 화장품들이 소비자들에게 어떠한 평을 받고 있는지, 어떻게 고가의 화장품들과의 경쟁 속에서도 성공을 이룰 수 있었는지에 대해 조사하기 위한 목적으로 이루어졌다.

참고 자료

김덕록, <<화장과 화장품>>, 답계, 2002
김상일, << 대한민국 소비 트렌드 >>, 원앤원북스, 2004.
김영한・김종원, << 블루마켓을 찾아라 >>, 크레듀, 2005.
김영한・임희정, op. cit.
김주덕 ・최금주<초저가 화장품의 브랜드 이미지에 관한 연구>, <<대한화장품학회지>>, 제31권, 제 2호, 2005.
우병헌, << 미샤 3300원의 신화 >>, 이지앤, 2005.
전창협, << 대박은 어떻게 만들어지는가 >>. 위즈덤하우스, 2004.
현정희・추태귀, <초저가 화장품의 구매행동에 관한 연구>, <<한국의류산업학회지>>, 제7권, 제6호, 2005.