광고기획- 배스킨라빈스

소개글

광고기획- 배스킨라빈스 시장조사를 통한 광고기획,

목차

머리말

광고 상황 분석
1. 시장분석
2. 경쟁사 분석
3. 배스킨라빈스 31 자사분석
4. 소비자분석

광고 기본 전략 단계
1. 광고 대상
2. 광고 전략

광고 매체 전략
1. 광고매체목표
2. 광고매체분석

본문내용

10대 시장으로만 아이스크림 시장을 움직이기에는 디저트 시장에 시장의 수요가 압도적이다. 더 이상 중, 고등학교 앞에 위치한 조그맣고 촌스러운 배스킨라빈스 아이스크림 가게로 시장의 확대를 점할 수 없다. 또한 20대를 위시한 스타벅스, 커피빈, 레드망고 등은 배스킨라빈스의 입지를 좁혀오고 있다. 배스킨라빈스를 이용하는 소비자들의 많은 부분이 배스킨라빈스가 아닌 스타벅스, 커피빈, 레드망고, 아이스베리, 투썸플레이스를 고려 상품군으로 인식하고 있다는 것은 앞으로도 지금까지의 마케팅 커뮤니케이션 전략의 치명적인 오류를 그대로 가져가는 것이나 다름없다.
그러므로 우리는 시장의 변화와 소비자의 변화에 맞추어 배스킨라빈스의 광고 대상은 20대 여성에 초점을 맞춘다. 이들은 기존의 10대보다 가처분 소득이 많으며 상대적으로 경제적으로 자유로운 상태이다. 특히 최근에 불어 닥친 명품에 대한 열기에 상당부분 긍정적으로 바라보는 성향을 띤다. 입는 것, 노는 것, 쉬는 것, 먹는 것 하나까지 자신의 소비행태에 대해 매우 민감한 연령층이며 유행에 민감하고, 합리적인 소비를 지향하되, 한편으로는 매우 감성적인 구매행태를 보이기도 한다. 최근 2년간 웰빙 트렌드와 명품 트렌드를 불러일으킨 층이며, 그 어느 연령보다도 소비에 적극적이다. 특히 명품의 대중화 현상이라 일컬어지는 ‘매스티지’ 현상은 이들 연령 층에 의해 대중적인 성공을 거두었고, 배스킨라빈스 역시 이들을 적극 포섭해야 한다.

2. 광고 전략

광고 전략 역시 코믹함을 적극 전면에 내세운 전략과는 차별화를 시도해야 한다.
소비자들은 배스킨라빈스의 지나친 노출과 광고에 대해 부정적이고 PPL과 같이 수없이 많은 매체에서 노출된 배스킨라빈스에 대해서도 또한 부정적이다. 이는 상대적으로 많은 노출을 20대 들을 선호하지 않는다는 최근 연구결과를 볼 때, 광고 전략은 지금과는 다른 방향으로 전략적 노출로 나가야 된다. 친근한, 즐거운 과 같은 기존의 긍정적인 이미지에서 부가적으로 아이스크림 뿐만 아니라 디저트까지 향유할 수 있는 세련되고 편안한 공간을 강조하는 전략을 취한다.

참고 자료

없음