P&G기업분석

소개글

P&G의 마케팅전략과 문제점 그리고 앞으로 나아가야할 방향에 대한 레포트입니다
직접 도서관에서 책빌려서 몇일밤샘 작업으로 쓴겁니다
참고로 A+ 받았어요 ^^

목차

서 론
1. 기업 선정 동기
2. 한국P&G의 기업 소개


본 론
3. 환경 분석
3.1. 생리대 시장 분석
3.2. 경쟁사 분석
3.3. 기업 분석
- SWOT 분석
- STP 분석
3.4. 광고 비교 분석
4. 고객 분석
4.1. 소비자의 특성
4.2. 소비자의 특성에 따른 마케팅 전략
5. 문제점 분석 및 해결방안 제시


결 론
6. 맺음말
7. 참고자료

본문내용

1. 기업 선정 동기
P&G는 1837년 창업 이래, 꾸준하게 사업 분야를 확대해 가면서 100년이 넘도록 오랜 세월 동안 전 세계적으로 소비자의 사랑과 신뢰를 받고 있는 기업이다. 유아용품, 미용용품, 여성위생용품, 식·음료품, 세정 및 가정용품, 종이 관련 제품, 건강 관리 제품 등 많은 분야의 사업을 하고 있으며, 높은 인지도를 지속적으로 유지하고 있다. P&G제품 중에서도 여성들과 매우 밀접한 관련이 있는 여성위생용품인 위스퍼를 중점적으로 조사할 예정이다.
현재 국내 생리대 시장의 각축전이 치열한 상태이다. 국내 생리대 시장은 유한킴벌리의 화이트와 좋은느낌, 한국P&G의 위스퍼가 시장점유율의 90%대를 차지하고 있으며, 최근에는 전국적인 유통망을 무기로 국내 최대 생활용품 업체인 LG생활건강과 중견 제약업체인 일동제약이 생리대 수입에 뛰어들면서 선발업체들을 위협하고 있다.
위스퍼는 15년 전, 시장점유율 0%에서 시작해서 96년에는 60%에 달할 정도로 생리대 시장에서 절대 강자였으나, 경쟁사인 유한킴벌리의 적극적인 시장 공략에 제대로 대응하지 못하면서 2위로 전락하는 수모를 겼었다. 세계 생활용품업계 부동의 1위인 P&G가 여성위생용품에 대해서는 왜 유한킴벌리의 벽을 넘지 못하는 것인지, 시장의 분석과 기업 및 고객 분석을 통하여 시장점유율 1위 자리를 되찾을 수 있는 마케팅 전략을 알아보고, 그것을 어떻게 기업에 접목시킬지에 대해서 조사할 계획이다.

참고 자료

1) 참고자료
 위기의 경영자 그리고 미래를 내다보는 창 / 지은이 - 벤 길라드
 원칙중신의 99가지 성공비결 P&G POWER / 지은이 - 찰스 L.데커
 세계가 배우는 한국기업의 희망 (유한킴벌리) / 지은이 - 문국현, 조동성
 브랜드의 미래 러브마크 / 지은이 - 케빈 로버츠
 광고콘텐츠의 신세계 / 지은이 - 서원대학교 광고홍보학과
 기업문화 혁신전략 / 지은이 - 에드거 H.샤인
 브랜드 제국 P&G / 지은이 - 프레더릭 댈즐
 데이비드 오길비 광고 불변의 법칙 / 지은이 - 데이비드 오길비

2) 인터넷 및 신문 자료
 http://www.pg.co.kr/
 http://www.happywhisper.co.kr/
 http://www.kotexwhite.com/
 http://www.saramin.co.kr/
 http://dart.fss.or.kr/
 http://threee.tistory.com/11
 매일경제 (2006-09-25)
 파이낸션 뉴스 (2007-06-28)
 한국경제 (2007-06-20, 2006-08-25)
 스포츠칸 뉴스 (2007-07-17, 2007-08-15)
 세계일보 (2007-11-29 )
 헤럴드경제 (2007-06-25)