도미노 피자 기업분석

소개글

도미노피자의 기업분석을 한 레포트입니다. 도미노피자의 현황을 분석하고 SWOP분석과 STP, 4P 분석 등을 통해서 도미노피자의 문제점과 해결 방안을 상세하게 조사한 보고서 입니다. 보고서를 참조하실때 많은 도움이 되실 겁니다. ^^

목차

Ⅰ.서론
-들어가는 말 (선정동기 & 분석 목표)

1. 기업 개요
- 도미노 피자 소개
- 경영 철학
- 회사 연역
- 일반 현황

Ⅱ.본론

3. 경쟁사 분석
- 피자헛
- 미스터 피자
4. STP 전략 분석
5. 4P 전략 분석
6. SWOT 분석
7. 소비자 행동에 따른 전략

Ⅲ.결론

8. 문제점 및 개선 방안

※참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론


-들어가는 말 (선정동기 & 분석 목표)지금 까지 소비자 행동론 수업을 통해 다양한 상황에 따른 소비자의 행동 양식과 의사결정에 대해 배우면서 기업이 성공하기 위해서는 소비자의 심리와 행동, 특성에 대해서 자세히 알아야 한다는 것을 배웠다. 따라서 기업은 소비자의 행동에 따른 기업의 양한 마케팅 전략수립이 필요하고, 실질적인 기업의 예를 들어 소비자 행동에 따른 기업의 전략을 분석 해 보고자 한다. 선정 기업은 “도미노 피자”로서 피자업계에서 “피자헛” 다음으로 2위 자리를 차지하고 있다. 누구나 선호하는 음식인 피자는 사업성이나 향후 성장성이 무척 높은 업종으로 늘 분류되곤 하지만 불과 20년 전만해도 피자라는 음식은 매우 고급음식으로 고급레스토랑에서 나이프를 들고 먹는 음식으로 인식 되어 있던 우리나라에서 피자 업계에서 후발주자로 시장진입을 한 “도미노 피자”가 어떻게 2위의 자리에 오를 수 있었고 이를 지속적으로 유지하고 있으며, 현재 70여 개국에 8천여 개의 점포를 두고 있는 “도미노 피자”는 과연 전 세계적으로 수많은 소비자들의 입맛과 특성과 행동들에 맞게 어떠한 전략을 사용하였고 또한 사용하고 있는지에 대하여 자세하게 알아보고 앞으로의 “도미노 피자”의 향후 전망과 잘된 점과 잘못된 점, 나아가야할 방향 등을 분석해 보고자 한다.

1.기업개요
-도미노 피자 소개
1) 도미노피자
도미노피자는 1960년 창업자 톰 모너건 형제가 미국 미시간 주 입실런티에서 한대의 폭스바겐 Beetle로 배달을 시작한 도미닉스로부터 시작되어, 이후 톰 모너건이 3개의 점포를 운영하는 가운데 1965년 "도미노피자"로 회사명을 개명하고, 1967년 처음으로 프랜차이즈 사업을 전개함으로써 창업 이래 42년이 지난 오늘날 세계 최대 피자 배달점으로 비약적인 성장을 이루게 되었고 지금까지 피자배달의 새로운 영역을 개척하면서 성장을 거듭해 나아가고 있다.
1980년대에 들어 보다 편리함을 추구하는 소비흐름 속에서 도미노 피자는 1983년에 캐나다 위니펙에 해외 1호 점포를 개설하고 전 세계적으로 점포 수 1,000개를 돌파하였다. 이후 1989년에 이르러서는 5,000개의 점포수를 돌파해 6년 만에 무려 5배의 규모로 눈부신 성장을 기록하였고 2005년을 기준으로 전 세계

참고 자료

※참고문헌
 http://www.dominos.co.kr
 http://www.yonhapnews.co.kr
 http://news.hankooki.com
 http://www.donga.com
 “현대 마케팅관리” 이규현 지음 -경문사-
 “역발상 마케팅(회사의 운명을 바꾸는)” 여준상 지음 -원앤원북스-
 “마케팅 액츄얼리” 이종호 지음 -경문사-
 “소비자 행동론 (전략적 접근)” HENRY ASSAEL 지음 - 한티미디어-