[마케팅관리] 빈폴의 마케팅 전략(PPT)

소개글

마케팅 관리
포지셔닝을 중심으로 빈폴의 마케팅 전략을 분석한 PPT입니다.

목차

1. 빈폴?

2. 포지셔닝이란?

3. 브랜드 소개

4. SWOT 분석

5. 시장세분화 & Target 설정

6. Positioning Map
1) 트레디셔널 캐주얼 브랜드 시장의 포지셔닝
2) 포지셔닝을 위한 마케팅 활동
3) 빈폴 브랜드의 이미지 포지셔닝

7. 평가

본문내용

1. 브랜드 소개
-제일모직의 트레디셔널 캐주얼 브랜드
-폴로를 벤치마킹하여 1989년 탄생
-고급스러움, 기능적인 디자인, 실용성 강조
-트레디셔널 캐주얼 시장에서 유일한 국내브랜드
-사업철학 : 자연주의, 행복문화, 희망의 정신
-현재 트레디셔널 캐주얼 시장점유율 1위

2. SWOT 분석
- Strength
1) 고가격, 고품질로 고급이미지
2) 높은 구객 충실도와 신뢰도
3) 노세일 정책으로 인한 가격 신뢰성

- Opportunity
1) 새로운 유통 구조의 형성
2) 한류 열풍으로 인한 아시아 진출
3) 최대 경쟁사인 폴로가 유통 구조 상 사이즈가 다양하지 않은 등의 문제 겪고 있음

- Weakness
1) 지방에서의 인지도 저하
2) 폴로의 세컨드 브랜드 이미지
3) 큰 가격 부담

참고 자료

없음