“Brand identity”가 무엇이며 어떻게 구축하는가? - “헤라”사례 -

소개글

“Brand identity”가 무엇이며 어떻게 구축하는가? - “헤라”사례 -에 관하여 작성하였습니다.

목차

1.서론
2.헤라의 출시 배경
3.브랜드 “헤라”개발과정
4.브랜드 아이덴티티의 구축
5.“헤라” 브랜드 아이덴티티 관리의 성과
6.결론 및 향후 과제

본문내용

1) 시장 환경 및 소비자 기호의 변화
▶1995년 전후 화장품 시장은 원료 및 제품의 제조 기술의
발전으 고품질, 고기능성의 화장품들이 시장에 진출
▶소비자층의 다변화로 인해 다양한 컨셉트의 제품이 출시
됨에 소비자의 안목 또한 높아지고 고급화 경향이 뚜렷
▶시장 변화 (공급자 →수요자) : 화장품 시장 성장률 둔화
▶시장 변화에 대응하기 위한 새로운 브랜드 출시가 필요
6. 결론 및 향후 과제
▶체계적이고 종합적인 브랜드 아이덴티티를 구축, 설정, 지속적
관리로 고품질, 고가격의 프레스티지 브랜드라는 아이덴티티
를 일관 되게 추구함으로 10년 동안 지속적으로 성장해 왔던
가장 큰 원동력이다.- 헤라브랜드-

참고 자료

없음