“Brand”에 관하여
- 최초 등록일
- 2007.12.15
- 최종 저작일
- 2007.12
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소개글
“Brand”에 관하여 모든것을 작성하였습니다.
목차
Ⅰ. BRAND의 개념
Ⅱ. BRAND IMAGE
Ⅲ. BRAND 구조와 기능
Ⅳ. BRAND 네이밍 기법
Ⅴ. BRANDIND 과 MARKETING의 관계
본문내용
1. 브랜드의 어원
고대 노르드어(Old Norse) ‘brandr’(태워 새긴다)라는 의미로 자기소유의 가축에 표시를 하므로서 소유물을
식별한데서 유래
2. 브랜드의 학문적 정의
A.M.A(미국 마케팅협회) ; 판매자가 자신의 상품이나
서비스를 다른 경쟁사와 구별하기 위하여 사용하는
명칭, 용어, 기호, 상징, 디자인 또는 그의 결합체
상표법; 기호,문자,입체적형상
자기 상품을 경쟁사와 구별하고 표시를 위해 사용
생산,가공,증명판매를 목적
3. 종합적 개념
브랜드는 제품의 얼굴로서, 판매자의 제품이나 서비스를
경쟁사의 것과 식별하고 차별화 시키기 위해 사용하는
이름과 상징물의 결합체
- 브랜드는 단순한 상표명과 상표표식 등 외형적 차이로 한정
- 상품특성, 품질, 포장, 이미지 등 상품의 내면적 차이까지도 포함
협의의 개념
광의의 개념
<정 리 >
“브랜드”라 함은 특정 제품이나 서비스의 명칭, 기호, 디자인 등의 총칭
- 언어로 표현; 브랜드 명
- 이미지로 표현; 브랜드 마크(기호 , 디자인 등)
* 배타적 사용이 법적으로 보장되는 경우; 상표(Trade-Mark)
Ⅱ. 브랜드 이미지
1. 브랜드 이미지의 정의
- 특정상표가 소비자로부터 지각되고 있는 양상 혹은 인상
- 소비자가 연상하는 의미로서 브랜드가 상징하는 것과 소비자의
브랜드에 대한 생각, 느낌, 태도 등
2. 브랜드 이미지의 특징
- 소비자가 브랜드에 대해 갖고 있는 지식들의 집합
- 소비자가 접하는 여러정보들을 종합한 결과로 형성되는 보다 높은
차원의 지식으로서 많은 정보들이 종합되어 소비자 기억에 저장
3. 브랜드 이미지의 종류
기능적 욕구(functional needs)에 근거한 상표이미지
소비자가 가지고 있는 문제점을 해결해 줄 수 있는 제품속성이나
편익을 강조함으로써 이미지가 형성
상징적 욕구(symbolic needs)에 근거한 상표이미지
소비자가 특정상표를 소유함으로써 자아 표현, 사회적 위치,
준거집단에 대한 소속감을 얻고자 하는 욕구를 충족
경험적 욕구(experiential needs)에 근거한 상표이미지
소비자가 상표를 사용할 때 느끼는 즐거움, 환상, 재미 등
참고 자료
없음