나이키 마케팅전략

소개글

나이키에 대한 마케팅전략을 중심으로 조사하였습니다.

목차

1. Background
2. Strategy
3. Schedule
4. conclusion

본문내용

② Market analysis
③ Main consumer profile
① Nike mission
- Why?
“To bring inspiration and innovation to every athlete in the world.
If you have a body, you are an athlete”
- Bill bowerman
① Nike mission
background
Sports
I
Nike
Sports을 잊지 않고, 미션을 진행한다.
② Market analysis
background
77.6
40.8
40.6
FILA
ADIDAS
NIKE
출처 : 2002. FN파워브랜드 지수
스포츠 용품부분
Nike의 주 경쟁사는 없다. 다만 혁신만 존재한다.
평가 항목 : 브랜드 인지도, 호감도, 품질이미지(제품의 우수성, 디자인, 다양한 제품군,
캐주얼웨어 대용성, 사용목적의 적합성,) 향후구입소망
③ Main consumer profile
background
15~24세의 라이프 스타일 / 구매활동 확인
1 5 ~ 2 4 세
Core Target
Sub Target
1 2 ~ 3 4 세
출처 : LGAD NIKE부분
Target ?
확실한 자기주장
변화추구
남들과 구분되기를 좋아함
트렌드를 수용하지만
자신만의 개성을 유지
URBAN SPORTS를
즐기거나 관심을추구
DANDY(세미힙합,폴로) 스타일과
HIPHOP 스타일 공존
ONLINE문화의
적극적 수용 및 활용

참고 자료

없음