매스티지 마케팅의 개념과 내용, 성공사례

소개글

매스티지 마케팅의 개념과 내용, 성공사례
매스티지의 기본개념 및 등장배경. 매스티지마케팅의 내용.
매스티지 브랜드의 성공사례등등을 담았습니다.

목차

I.매스티지의 기본개념 및 등장배경
1.매스티지의 개념
2.매스티지시장 소비자들의 특징 (7가지)

II.매스티지마케팅의 내용 (3가지)
1.매스티지 제품의 특징(4가지)
2.매스티지 마케팅성공전략(5가지)

III.매스티지 브랜드의 성공사례(5가지)

결론.

본문내용

매스티지 마케팅의 개념과 내용, 성공사례
I.매스티지의 기본개념 및 등장배경
1.매스티지의 개념
대중(Mass)과 명품(Prestige product)을 뜻하는 단어를 조합한 신조어.
소득수준이 높아진 중산층 소비자들이 비교적 값이 저렴하면서도 감성적 만족 을 얻을 수 있는 고급품을 소비하는 경향을 말한다.
최근 들어 불고 있는 웰빙 바람과 함께 변화하고 있는 중산층 소비자들의 상품 선호도를 그대로 나타내 주고 있다.
새롭게 급부상하고 있는 매스티지 시장의 소비자들은 단지 과시적이고 유명 브랜드 명품을 추종하는 무조건적인 소비성향과는 정반대의 성향을 띈다.
이들은 자신이 생각하는 합리적인 가격 선에서 자신의 가치를 확인시켜 줄 수 있는 브랜드를 찾아 소비를 즐긴다.

2.매스티지시장 소비자들의 특징
매스티지 상품을 구매하고자 하는 소비자들의 성향을 몇 가지로 요약해보면 다음과 같다.
*기능적인 측면 뿐만 아니라 감성적으로 충분히 어필하는 제품을 구입하고자 한다.
*좋은 제품에 돈을 아끼지는 않는다. 하지만 지나치게 비싸게 구입하는 것도 원하지 않는다.
*시장에 출시되는 대부분 제품들이 기능적인 차이점이 확연히 존재하지 않는 상황하에서 비록 감성적인 차원의 문제이기는 하지만, 최고의 브랜드 소비체험을 통해 만족감을 얻는다.
*경제사정과 고급제품을 구입하려는 욕구가 맞물리면서, 자신의 경제력으로 구매 가능한 수준의 고급품을 구입하려는 작은 사치를 누리고 싶어한다.
*이성으로 상품을 비교 분석한 후 감성과 체험으로 상품을 선택한다.
*남들이 하는 것은 나도 한다. 하지만 나만의 방식으로 라는 차별화된 아이덴티 티를 추구하며 주관적인 자기만족감의 극대화를 추구한다.
*쾌적한 환경과 좋은 품질 등 보다 높은 생활수준의 질적인 삶을 추구한다.

참고 자료

없음