소비자반응모형 1:메시지와 관여도

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최초 등록일: 2007.12.15
최종 저작일: 2007.12; 17페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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소비자반응모형 1:메시지와 관여도에 관하여 작성하였습니다.

커뮤니케이션과정 모형으로 보는 광고 Comm.
소비자 반응 AIDA Model & 효과계층모형
광고정보를 걸러내는 스크린 : 동기와 관여도
동기, 이론으로 살펴보자
관여도
관여도의 유형
관여도의 차원들
소비자 관여도에 영향을 미치는 요인들
FCB grid
6분할 메시지 전략모형 6 Segment Message Strategy
선택적 노출
식역하 지각 subliminal perception

본문내용

Involvement ?
관여도

주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 관련성 지각 정도,
혹은 중요성 지각 정도

지속적 관여도(enduring involvement)
: 개인이 어떤 제품군에 대해 오랜 기간 동안
계속 관심을 갖는 것
상황적 관여도(situational involvement)
: 어떤 대상에 대해 일시적으로 높은 관심을
보이는 것

참고 자료

없음

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