오로라월드 미국시장 진출 성공사례

소개글

우리나라의 대표적 중소기업인 오로라월드의 미국시장 성공사례 분석

목차

1. 기업선정 이유 및 소개
(1) 기업선정 이유
(2) 회사소개
2. 해외시장 진출
(1) 진출배경
(2) 시장 진입의 장애물
(3) 마케팅 전략
(4) 기타 해외시장
3. 해외시장 마케팅 분석
(1) SWOT 분석
(2) STP 분석
4. 성공요인
5. 시사점 및 전망
(1) 시사점
(2) 전망
참고문헌

본문내용

1. 기업선정 이유 및 소개

(1) 기업선정 이유

이번 중소기업 해외진출 성공∙실패 사례에 관한 보고서를 준비하면서 인터넷, 서적 등을 통해 적지 않은 중소기업들을 접하게 되었고, 수많은 기업들을 후보에 두고 고심을 하였다. 그러던 중 우연히 신화창조의 비밀이라는 한 TV 프로그램에 방송되었던 기업들을 살펴보다가 ‘오로라월드’ 라고 하는 완구업체가 눈에 띄었고, 호기심으로 방송을 보게 되었다. 방송을 보며 느낀 것은 그동안 애들 장난감 정도이겠거니 했던 작은 인형이 사람의 감성에 호소했을 때 얼마나 위력적인지, 또 다른 기업과는 차별화된 이 회사만의 독특한 기업 구조들이 성공요인으로 작용 하였을 때, 단순한 호기심은 관심으로 변하게 되었고, 바로 오로라월드 홈페이지를 통해 기업 정보를 탐독하게 되었다. 접하면 접할수록 오로라월드는 이번 대회의 주제로서 가장 모범적인 성공사례의 본보기가 될 수 있을 것을 확신하여 주제로서 선정하게 되었다. 

▶ 개요
1985년 9월에 창업한 오로라월드는 캐릭터디자인 전문기업으로서 캐릭터디자인을 개발하고 캐릭터완구를 상품화하여 국내외시장에 브랜드 마케팅을 하는 글로벌 다국적 회사로서, 인도네시아와 중국 생산법인에서 제품을 생산, 공급하고 미국, 영국, 홍콩의 판매 법인과 주요시장의 전문 디스트리뷰터(distributor)를 통하여 해외시장에 판매하고 있으며, 국내시장에는 2000년도부터 진출하였고, 글로벌 네트워크를 위한 리서치 센터 및 디자인연구소를 설립하는 등 체계적인 브랜드마케팅을 추진해 나가고 있다.
이후 오로라월드는 현재 이르기까지 꾸준한 성장을 하고 있으며 전체 매출의 95%를 해외에서 벌어들이면서 동시에 자체 브랜드로 85%의 수입을 올리고 있다. 세계 캐릭터 완구시장의 40%를 차지하는 미국에서 브랜드 점유율 3위를 코앞에 두고 있으며, 신흥 시장인 러시아에서는 확고한 1위를 차지하고 있다.
 

참고 자료

◆ 삼성경제연구소 www.seri.org
◆ 전국경제인연합회 www.fki.or.kr
◆ 우리투자증권 www.wooriwm.com
◆ 오로라월드 홈페이지 www.auroraworld.com
◆ 네이버 지식 검색 www.naver.com
◆ 한국경제 www.hankyung.com
◆ KBS 신화창조의 비밀 www.kbs.co.kr
◆ 대한무역투자진흥공사 www.kotra.co.kr
◆ 한국무역협회 www.kita.net