[마케팅]에뛰드의 마케팅 사례

소개글

색조전문 화장품사 에뛰드의 마케팅 사례

목차

1.색조전문 화장품사 “ 에뛰드“
2.The Etude House
3.온라인 마케팅
4.에뛰드 프린세스 데이 :)여성우대마케팅
5.프린세스 특권 se7en :)제휴마케팅
6.Beauty on air :)UCC마케팅
7.판촉물마케팅
8. S라인,월드컵마케팅 :)시즌마케팅
9.모델, 미남계마케팅
10.ETUDE의 Marketing

본문내용

유행의 전파자들은 대부분 20대의 젊은 여성들이다.
여성들이 소비결정권을 쥐게 되면서 여성소비자들이 여왕으로 대접받는 시대에 창업시장에서는 20대 여성을 타깃으로 하는 이른바 프린세스 업종들이 유행을 주도하고 있다.

# 색조전문 화장품사 “ 에뛰드“

- 1995년 4월 “고품질” “합리적인 가격” “심플한 디자인” “다양한 컬러” 라는 네가지 기본 컨셉을 핵심으로 하는 메이크업 전문브랜드로 태어남.
- 소비자의 다양한 트렌드를 반영한 실험적이고 감각적인 컬러와 상품을 제안하며 메이크업 시장을 선도해 오고 있음.
- 모든 여성을 더욱 아름답고 행복하게 만들어 주는 것이 에뛰드가 추구하는 핵심정신이자 미래에 대하여 브랜드가 지향하는 비전임.

# The Etude House

- 엔터테인먼트형 공주컨셉 매장.
- 제품의 가격대는 기존 저가 브랜드 매장의 가격과 비슷하지만 매장 인테리어를 침실, 욕실, 드레싱룸, 다용도실 등 실제 생활공간처럼 꾸며놓고 제품도 테마별로 구성한다는 점에서 차별화되었다. 즉, 침실엔 스킨로션 등 기초화장품, 욕실엔 클렌징이나 팩, 드레싱룸엔 립글로스와 파운데이션 등 메이크업 제품을 각각 진열해 라이프 스타일 컨셉트 숍으로 매장을 꾸몄다.
단독 진열대도 인형의 집 형태로 만들어 주요 고객층인 10대 후반 소녀들이 쇼핑하는 재미를 톡톡히 느낄 수 있도록 하였다.

- 차별화 된 마케팅 없이 저가라는 가격 메리트만 강조해서는 승산이 없다고 판단하여 달콤한 상상의 집을 주제로 단순히 상품만 판매하는 것이 아니라 소녀들의 꿈을 실현해주는 문화 체험 공간이 되도록 매장을 꾸몄다. (에뛰드 측)

참고 자료

에뛰드 홈페이지 및 네이버 뉴스