[마케팅]대학생 및 직장인의 휴대폰 구매성향 및 선호도 조사

소개글

해외시장조사 시간에 제출한 마케팅 보고서 입니다.
주제는 대학생 및 직장인의 휴대폰 구매성향 및 선호도 조사에 대한 것입니다.
비록 A+ 는 아니지만, 비전공자로서 spss돌려가며 밤새 작성한 보고서입니다.
A0학점 받는데 도움이 되었던 레폿입니다.

목차

Ⅰ. 조사배경 및 목적
Ⅱ. 연구방법
1. 조사대상
2. 연구일정
3. 설문구성
Ⅲ. 가설의 설정
Ⅳ. 분석결과 해석 및 시사점
1. 표본의 기초 통계
2. 집단별 평균분석
3. 신뢰성분석
4. 교차분석
Ⅴ. 참고문헌 및 출처
Ⅵ. 첨부 - 설문지
Ⅶ. 첨부 - 분석결과(Output)

본문내용

1. 조사 대상
가. 조사는 ㅇㅇ대학교, ㅇㅇ대학교에 재학 중인 학생들과 ㅇㅇㅇㅇㅇㅇ(ㅇㅇ지사) 직원들, 서울 ㅇㅇ 초등학교의 교사들, 각종 자영업에 종사하는 분들을 대상으 로 표본 추출방식으로 조사하였음.
나. 조사방법은 조사대상자에게 설문지를 나누어주고 조사의취지와 설문 내용과 당 부사항을 설명한 후 응답을 받는 방법을 사용하였음.
다. 총 배포된 설문지는 140부였으며 이중 130부가 회수, 회수된 설문지 중 무 응 답지는 없었음.
2. 연구 일정
가. 연구 주제 설정 및 설문지 작성 : 5월 30일.
나. 설문조사실시 : 5월 30일부터 6월 12일까지 14일간.
다. 설문조사결과 입력 및 분석 : 6월 16일부터 17일까지.
다. 보고서 제출일 : 6월 19일.

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가설3. 휴대폰 소비 성향
1) 학생/직장인(연령)의 차이는 평균적인 휴대폰 사용 기간에 유의한 영향을 미칠 것이다.
2) 남/여(성별)의 차이는 평균적인 휴대폰 사용 기간에 유의한 영향을 미칠 것이다.
가설4. 선호하는 이동 통신사 브랜드 부문
1) 학생/직장인(연령)의 차이는 이동통신사 브랜드의 선택에 유의한 영향을 미칠 것이다.
2) 남/여(성별)의 차이는 이동통신사 브랜드의 선택에 유의한 영향을 미칠 것이다.

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가설3. 휴대폰 소비 성향 - 2) 남/여(성별)의 차이는 평균적인 휴대폰 사용 기간에 유의한 영향을 미칠 것이다.
→ 평균적으로 남성보다는 여성이 휴대폰을 더 오래 사용하는 것으로 나타났다.
3. 신뢰성 분석
항목이 삭제된 경우 척도 평균
항목이 삭제된 경우 척도 분산
수정된 항목-전체 상관관계
항목이 삭제된 경우 Cronbach 알파
휴대폰 구입시 고려하는
사항1 = 브랜드의 이미지

참고 자료

백영균(2004), “내가 하는 통계분석 SPSS(DOS에서 WINDOWS 12.0까지)”, 학지사
이학식임지훈(2005), "SPSS 12.0 매뉴얼", 法文社
이명식(2004), “마케팅 리서치”, 형설출판사