브랜드 20개 정리

소개글

브랜드 20개 정리 자료입니다.

목차

1. 본 브랜드의 특징
2. 경영 전략

본문내용

1. 본 브랜드의 특징
▲1958년
미국인 대학생 프랭크와 댄 카니 형제(Frank and Dan Carney)는 어머니에게 600달러를 빌려 캔자스주의 위치토(Wichita)에 작은 피자 레스토랑 피자헛(Pizza Hut)을 차림
▲1964년
본격적인 사업체로 발돋음하기 시작하여 1964년까지 모든 가맹점과 회사 직영점의 외관을 획일화하여 소비자들에게 피자헛의 독특한 이미지를 알림
▲1968년
캐나다에 국외 프랜차이즈 1호점을 개설
▲이 후 멕시코, 남미, 호주, 유럽, 극동지역, 아프리카 등으로 영역을 확대해 1970년까지 전 세계에 310개에 달하는 가맹점을 가지게 되었고 뉴욕 증시에 상장됨.

2. 경영 전략
▲피자헛은 각 나라의 특성에 맞는 새로운 메뉴를 개발하고 지역에 따라서 피자, 브레드 스틱, 샐러드 바 등을 갖춘 뷔페를 운영하는 등 융통성 있는 경영으로 현지화 전략에 성공했다.
▲피자헛의 이미지를 혁신하고 보다 현대감각에 맞게 바꾸기 위해 1999년 9월 5억달러에 이르는 5개 년 우주선 스폰서쉽 캠페인 프로젝트를 발표 -피자헛의 혁신적인 아이디어와 새로운 PR적 시각에 의한 마케팅에 대한 투자의 결과.
▲세계 최초로 우주인에게 피자를 전달한 회사라는 입지를 굳히게 됨

참고 자료

없음