PPL이 영상산업에 미치는 영향과 사례연구

소개글

신문방송학-방송론에대한 PPL이 영상산업에 미치는 영향과 사례연구 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 공공성과 상업성의 딜레마와 방송에서의 간접광고의 관계
(1) 공공성과 상업성
(2) 자본주의 사회에서 기업으로서의 방송
2. PPL이란 무엇인가?
1)PPL의 개념이해
(1) PPL의 정의
(2) PPL의 등장배경
(3) 유사개념 정의와 PPL과의 비교
2) 산업으로서의 영화와 그 안의 PPL
(1) 쉬리
(2) 정사
(3) 결혼은 미친짓이다
(4) 엽기적인 그녀
(5) 싱글즈
(6) 조폭마누라 2
(7) 좋은사람 있으면 소개시켜줘
(8) 주유소 습격 사건
(9) 가문의 영광
(10) 동갑내기 과외하기

3. PPL을 바라보는 여러 시각들
1) 제작진
2) 방송위원회
3) 시민단체 -경제정의실천시민연합

4. 방송 PPL사례 분석
1) KBS
(1) 드라마 -2TV 애정의 조건
(2) 연예오락 -스펀지
(3) 뉴스 -1TV KBS 뉴스 9
2) MBC
(1) 드라마 -옥탑방 고양이
(2) 연예오락 -일요일 일요일 밤에
(3) 뉴스 -MBC 뉴스데스크
3) SBS
(1) 드라마 -특별기획드라마 ‘발리에서 생긴 일’
(2) 연예오락 -실제상황 토요일 X-맨
(3) 뉴스 -SBS 8시 뉴스

5. 방송매체의 PPL의 양성화를 위한 대안제시
1) 방송 PPL의 영향과 규제의 현실적 한계
2) PPL의 양성화를 위한 대안제시
3. 결론

본문내용

1.서론
21세기에 들어오면서 발전이 뚜렷한 산업은 문화산업이며, 그 가운데에서도 디지털 경제를 이끌어갈 대표적인 산업이 영상산업 이다. 최근 우리나라에서 영상산업은 산업정책적인 측면에서뿐만 아니라 수요자의 질 높은 요구에 의해 시장이 급팽창하고 있다.
그러나 하루가 다르게 세상이 변한다는 현대 사회에 있어서 매스 커뮤니케이션의 역할은 점점 커지고 있으나 이런 매스 커뮤니케이션의 욕구를 충족시키기 위해 만들어 낸 엄청난 수의 매체 때문에 최근에는 오히려 전달하고자 하는 메시지가 실종되고 있는 결과를 낳고 있다 건물 버스 지하철 등 실로 오늘날 사람이 있는 곳에는 어디서든지 메세지가 있으며 기법상 한계에 도달하고 있다 신문이나 잡지 같은 인쇄매체나 텔레비전 라디오 같은 시청각매체는 메시지를 부각시키는 주요 매체임에도 불구하고 노출의 포화상태로 인해 송신자들이 무감각해졌기 때문이다. 그리고 인터넷 같은 새로운 형태의 매체가 등장하면서 기존 텔레비전과 라디오 같은 설득 커뮤니케이션 효과는 점점 약해지고 있는 실정이다 따라서 메시지를 전달하는 송신자들은 점차 불특정다수를 위한 무차별적인 광고비 지출이 비효율적이라는 것을 깨닫게 되었다. 이러한 설득 커뮤니케이션 과잉과 기존 매체 전략방식에 있어서는 전통적인 방식의 메시지 전달이 송신자들에게 크게 어필하지 못하고, 설득력을 잃어가고 있는 상황에서 설득 커뮤니케이션을 효과적으로 전달하기 위한 새로운 마케팅 수단이 필요하게 되었다. 특히 기업은 고객의 높아진 욕구를 맞추기 위해 좀 더 효과적이고 눈길을 끌 수 있는 새로운 설득 커뮤니케이션 수단을 찾게 되었다. 이렇게 다양한 이해와 욕구를 충족시킬 수 있는 방법을 모색하면서 기존의 방식에 새로운 형태의 설득 커뮤니케이션을 시도하게 되었다. 그 대안으로 PPL(PRODUCT PLACEMENT, 상품매치)이라는 새로운 설득 커뮤니케이션 수단이 부각되고 있다. 다매체 다채널 시대의 유망산업인 영상산업의 규모가 대형화되고 기법이 정교해지면서 드라마나 영화 등에 기업의 상품을 자연스럽게 노출시켜 시청자들의 잠재의식 속에 상품이미지를 심기 위한 노력이 이루어지고 있는데 이것이 바로 PPL기법이다.

참고 자료

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경실련 MEDIA-WATCH (2003).『지상파방송의 상업화를 선도하는 간접광고와 협찬문제 모니터 보고서』. 경제정의실천시민연합.