마케팅의 정의, 범위 대상, 하부기능, 전략

소개글

마케팅의 정의 및 범위 대상, 하부 기능, 전략에 대해서 다루고 있습니다.

목차

Ⅰ. 마케팅의 정의(Marketing Concept)

Ⅱ. 마케팅의 범위 대상

Ⅲ. 마케팅의 하부 기능(Subfunctions = Marketing Mix ; 4P)

Ⅳ. 마케팅 전략(Marketing Strategy)

본문내용

- 미국마케팅학회(American Marketing Association)의 정의
미국마케팅학회(AMA)의 정의위원회는 1960년에 마케팅에 대한 정의를 "제품과 서비스를 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 흐르도록 하는 기업 활동의 수행(business activities that direct the flow of goods and services from producer to consumer or user)"이라고 정의 하였다. AMA의 1960년 정의는 생산이전의 활동(교환)을 고려하지 않고 있으며, 유통만을 강조하고 있고, 마케팅의 주체를 기업에만 국한하고 있다는 문제점을 안고 있었다. 하지만 미국마케팅학회의 정의위원회는 1960년의 정의를 보완하여 1985년에 새로운 정의를 내렸다. 즉 마케팅을 "개인과 조직의 목표를 충족시킬 교환을 창조하기위하여 아이디어 및 제품, 서비스의 개념화와 가격결정, 촉진, 유통을 계획하고 수행하는 과정(the process of planing and executing the conception, pricing, promotion and distribution of ideas, goods and services to create exchanges that satisfy individual and organizational objectives)이다"라고 정의함으로써 1985년의 정의는 교환의 개념을 도입하였고, 마케팅의 주체와 대상을 모두 확대하였고, 또한 모든 마케팅 의사결정분야를 명확하게 포괄하고 관리론적 입장을 취하고 있다.

- 한국마케팅학회의 정의(Korean Marketing Association)의 정의
"마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정(Marketing is the process of defining and managing markets to create and retain exchanges by which organizations or individuals achieve their goals.)"이라고 정의 하였다.

참고 자료

없음