[광고론A+]광고시장의 현황과 발전방안

소개글

광고시장의 현황과 발전방안에 관한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 광고의 의의
1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
1) 경제적 기능
2) 사회적 기능

Ⅱ. 광고의 종류
1. 광고매체에 의한 분류
1) 방송광고
2) 교통광고
3) 옥외광고
2. 광고내용에 의한 분류
1) 상품광고
2) 기업광고
3. 광고지역에 의한 분류
4. 소구방식에 의한 분류
5. 광고형식에 의한 분류

Ⅲ. 광고시장의 현황
IV.외국사례
1.미국
2.영국

V.광고의 문제점
1. 인터넷 광고
2. 방송 광고
3.라디오 광고
4. 광고의 성상품화
5. 현재 우리나라 광고의 전반적인 문제점

VI.발전 방안
1.광고의 나아갈길
2.발전 방안
※ ≪ 참고문헌 ≫

본문내용

Ⅰ. 광고의 의의
1. 광고의 정의
광고란 기업이나 개인․ 단체가 상품․서비스․ 이념․ 신조․ 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동으로서 글․ 그림․ 음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에

참고 자료

1. 앞서가는 광고인의 비밀문서, 신강균, 비엔비
2. 광고론 김용진, 박영사
3. 광고 캠페인 전략 도널드 패런티 외, 조병량
4. 박정래 제일기획 미디어 전략연구소장
5. 인터넷과 광고 / 한울아카데미 2001년
6. http://www.adic.co.kr/
7. 파이낸셜타임스 http://www.ft.com 2006. 5. 30
8.사이버 마케팅 도구로서의 인터넷 광고 / (사)한국광고학회 2000년
9.박원기,광고매체기획,한국광고연구원
10.ZDNet Korea 2005-12-21