현대 광고경향

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목차

◎ 개요
◎ 광고 매체란 무엇인가?

본론 - 매체별 특성 및 광고 경향
◎ 인쇄매체
◎ 전파 매체
◎ 장소 매체
◎ 직접 매체
◎ 특수매체

결론 - 맺음말

참고문헌 및 사이트

본문내용

◎ 개요
21세기는 정보화 사회이자 이미지를 강조한 감각적 시대로 변모하고 있다.
이에 따라 마케팅환경도 급격히 변화하고 있으며 여기에 광고시장의 경향도 현대적 감각에 발맞춰 발전해가고 있다. 현대 자본주의 사회에서 광고의 홍수 속에 살고 있는 사람들은 의도하지 않아도 변해가는 광고의 동향을 시시각각으로 접할 수밖에 없다. 현대사회의 주류를 이루는 광고가 대중매체라는 수단을 통해 전달되기 때문이다.
이처럼 다양한 광고매체들 중 우리는 어떤 매체를 선택하여 광고메시지를 전달할 것인가? 그 해답은 그리 간단하지만은 않다. 왜냐하면 아무리 잘 만들어진 좋은 아이디어라 하더라도 광고를 싣고자 하는 대상의 특성을 제대로 이해하지 못한다면 그 광고는 소구하려는 소비자에게 효과적으로 전달되지 못할 것이기 때문이다.
우리는 광고를 어떠한 매체에 싣고자 할 때 매체라는 것이 광고메시지의 전달수단이라는 것을 기억하고, 그러한 측면에서 개별적인 매체들은 어떠한 특성들을 가지는지를 이해해야 한다. 매체들의 특성을 최대한 살리는 것이 각 매체에 해당하는 광고의 경향이기 때문이다.


◎ 광고 매체란 무엇인가?
광고매체란 오디언스에게 광고메시지를 도달시키는데 필요한 일체의 커뮤니케이션 도구이다. 지금까지 매체의 분류에 관해서는 많은 연구자에 의해 여러 분류가 이루어져 왔지만. 실태가 너무 복잡하고 분류상 곤란한 매체들이 있다.


◎ 인쇄매체
1. 신문
어느 목표시장에든 도달할 수 있으며 많은 시장에 노출시킬 수 있어, 하루에 광고 메시지를 노출시킬 수 있는 범위가 매우 넓은 장점을 가지고 있는 신문광고는 다른 매체보다 여러 면에서 장점을 가지고 있다. 우선, 높은 선택성(지역성)을 가지므로 아주 적은 수의 목표 청중에게도 도달할 수 있으며 독자들이 광고를 모으기도 하며 빈 공간에 무언가를 쓰기도 하고 읽고 싶은 부분은 집중해서 읽을 수 있어 기사홍보가 가능한 매체이다.

참고 자료

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